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话题介绍:戏曲艺术拥抱直播 如何实现盈利

戏曲艺术拥抱直播 如何实现盈利
2022-08-05 11:52:27 | 浏览人数:35620


因疫情失业的越剧演员直播间再就业

前两天,一位因疫情失业的越剧演员,通过直播间再就业的新闻登上了微博热搜,吸引了全网的广泛关注。


据了解,这位直播间再就业的越剧演员叫陈誉,是浙江宁波象山县人,在当地的民营越剧团工作。民营剧团的演员,都靠演出费挣钱,演出场次越多,那么演出费也就越多。


2020年新冠疫情肆虐,在疫情冲击下,线下演出行业遭受重创。戏曲行业萧条,剧院关闭,去年一整年,陈誉只演了二十多场,年收入不足5万元,一度收入支撑不了开支,经济压力非常大。陈誉的同事纷纷开始转行,有的是去了工厂,有的做起了小生意。


而在朋友的建议下,陈誉从今年4月开始直播。尽管只是线上直播,陈誉也从不敷衍,每次直播前,她都会花费三四个小时去装扮,像线下舞台一样认真对待。通过直播,陈誉也开启了新的事业,靠着网友的打赏和鼓励,陈誉比在剧团演戏时的收入也增加了。陈誉称,自己会更努力通过直播去传播越剧文化。      


日渐式微的地方戏曲,如何在互联网时代突围?

中国地域辽阔,民族众多,各地的方言也各不相同,因此演变出了丰富多彩的地方戏曲。地方戏凝结了当地的民风民俗,是我国非物质文化遗产的重要组成部分,在过去的千百年间,一直都是中国百姓所喜闻乐见的娱乐形式。


如今随着娱乐方式的多元化,地方戏曲却日渐式微。热爱戏曲的人固然还有,但大多数都是中老年人。年轻人大多已不再听戏,甚至一些地方戏曲,连传承的接班人都甚少。


缺接班人也缺观众,是当下地方戏曲所面临的生存危机。《文学回忆录》里木心说到:人类文化的悲哀,是流俗的易传,高雅的失传。


在传承和发展中,许多地方戏曲都纷纷做出了不同的尝试,比如创新中不忘传统,在地方戏中加入现代元素的新编历史剧和原创的现代戏。由北京京剧院重点打造的新编京剧现代戏《狼牙山》就收获一片好评,在保留传统京剧表现手法的同时,还尝试借鉴了电影的叙事手法和表演手段来强化演出的整体效果。


       (京剧《狼牙山》图片来源于微信公众号:CCTV空中剧院)


再比如,创新传播形式,以短视频、直播的形式对地方戏曲进行创新传播。比如36岁的越剧演员陈誉,通过直播的形式去传播越剧文化。


               


戏曲直播,地方戏曲的突围思考

戏曲的传承与发展离不开媒介的传播,尽管我国地方戏曲资源丰富,缺观众也缺传承的地方戏曲如果不能被老百姓所认知,那么离消失也就不远了。


因此,近些年各级政府都持续加大了对地方戏曲保护和扶持的力度,开展了比如戏剧下乡、惠民演出、戏剧进校园等各种活动,乡村就是当地地方剧团的表演主场。


比如山西运城新绛县蒲剧团,就以下乡演出为常态,几乎晋南地区的每个县都跑遍了。新绛县蒲剧团团长王谱勤说:“哪儿有台口就去哪儿,河南、陕西都去。”

              


这也是当前地方剧团的常态。中国的地方戏曲丰富多彩,几乎每一个地方都会有当地所流行的剧种,除了京剧之外,其余的地方剧种在全国范围内仍然是十分小众的存在,再加上门票、演出地点的流动性原因,辐射的范围和人群十分有限。


另一方面,在快节奏的生活状态下,人们的闲暇时间以碎片化方式呈现,很难认认真真地去剧场观赏完一场完整的戏曲演出。


以直播的形式来传播地方戏曲,在扩大直播辐射范围的同时,又极大地缩小了剧团传播的成本以及用户观看的成本。


首先,直播线上的传播方式可以在全国范围内传播,打破地域限制。像微赞这样建立于微信之上的平台,无需下载app,微信即可观看,一键即可转发至社群与朋友圈。


其次,直播可以让用户无需出门,在家在路上都随时可以观看。一场直播太长看不完?没关系,直播结束后即可生成回放,微赞直播还可支持倍速播放或拉动进度条,可以极大地节省时间成本。


在微赞直播上,就有许多地方戏曲的直播间,尽管这些直播间粉丝数并不是特别高,但却一直持之以恒地向观众输出地方戏剧演出。


比如专注安徽地方戏—黄梅戏的<有戏安徽>直播间,比如专注西北地区传统戏剧—秦腔的<中国秦腔网>直播间,都已经成为当地地方戏主要输出窗口。


① <有戏安徽>直播间


       ②<中国秦腔网>直播间



<楚天云剧场>直播间和<戏剧周展播>直播间的输出内容则更为多样化,除了有京剧、汉剧、楚剧这种流传较广的传统戏剧外,还有广西南宁地方传统戏剧-邕剧、广府戏-粤剧、闽南语系的传统地方戏剧-布袋戏等等。

① <楚天云剧场>直播间


       ②<戏剧周展播>直播间



01利用直播间 公众号结合运营,扩大辐射范围


地方戏曲的传播,仅仅依靠一个直播间是不够,想要扩大地方戏曲的传播辐射范围,那么直播间加公众号的运营方法就显得非常必要了。


微赞直播作为专注微信生态的直播平台,可以直接在微信上观看直播,还能通过公众号/社群等营销工具将地方戏曲的爱好者聚集在一起,方便交流和分享。


比如<有戏安徽>直播间,就绑定了同名的公众号,将直播间嵌入到公众号菜单栏中,用户通过公众号即可进入直播间。每当有直播活动时,即可通过公众号推文进行通知,引导公众号粉丝进入直播。


除了将直播间嵌入公众号菜单栏,将公众号粉丝引流到直播间之外,也可以也可以利用直播向公众号引流。直播间绑定公众号后,在直播主页点击“公众号”按钮,即可弹出公众号二维码,将直播粉丝沉淀在公众号里,方便唤醒。


                               


02付费观看,摸索地方戏曲直播变现之路


免费播出并不是地方戏曲的长久可持续的发展之路。要维持地方剧团的发展,摸索付费观看的形式,无疑是一个比较好的解决办法。


几块钱的付费门槛,也比线下观看高达数百块的门票更易于让观众接受。用户观看的成本极大的缩减,演出方也能获得线上观看的门票收入,达到收支平衡。


以<楚天云剧场>直播间为例,官方设置了免费试看的模式,用户可以免费试看(时长可自定义),试看之后再决定是否付费。既是给用户吃一颗定心丸,也是通过免费试看的内容来吸引用户,促使他们付费观看剩下的内容。

         


越剧名家茅威涛曾说:“不要去冤怨这个时代把你抛弃,首先,自身去反省自己,有没有做好准备迎接互联网时代。”


互联网时代瞬息万变,缺观众也缺传承的地方戏曲更需要利用新兴传播手段,将地方戏曲文化进一步的发扬和传播。如今许多地方戏曲已经开设了专门的直播间和短视频账号,我们期待可以看到更多地方戏曲文化得到传承,而不是被历史的长河所湮灭。




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