案例 【直播福建】金秋醉“柚”惑——仙游(度尾)文旦柚公益直播活动
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话题介绍:公益直播 探索直播场景新方向

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公益直播 探索直播场景新方向
2022-08-05 11:52:06 | 浏览人数:32965



人间小天使为化疗患者捐发

然而近日,广东江门一小女孩却毫不犹豫地剪掉了自己留了3年的长发,并把它们捐给了广州市金丝带特殊儿童家长互助中心,送给因为化疗而脱发的小朋友。


               

这则消息在网络平台中被广泛传播,并冲上了微博热搜榜。小女孩的这一举动也在寒冬中温暖了人心,网友纷纷点赞并留言道:


“这位小女孩的做法真的是很让人感动,暖心呀,我们为这位小朋友点赞吧!”


“这个小女孩好暖心,好可爱,给她点赞。”


               

此前,一位来自杭州的8岁小女孩也让我们看到了暖心的一幕。这位小女孩叫任怡,她特别珍爱自己的乌黑长发,曾被妈妈钱女士提议把头发剪短点,却一口回绝了说:“不行,女孩留长发才好看”。


但当钱女士介绍一个公益项目“为因接受化疗而光头的癌症小朋友制作假发”,并再次提议剪发这件事时,任怡却非常干脆地一口答应了,连妈妈钱女士也表示“没有想到”。


之后,任怡“咔嚓”剪掉了自己留了近5年的37厘米长的辫子。修剪好头发后,任怡请妈妈帮自己拍一张照片。照片中,留着波波头短发的任怡笑得像一朵花。


               (图源网络)


钱女士表示,之前也曾带女儿参加过一些公益活动,比如把文具、旧衣服等捐给云南贫困山区的孩子,让她感受到帮助别人的快乐。在谈到对孩子的教育时,钱女士说:“我们教育她,成绩不是第一位的,健康快乐是第一位的。经常对她做生命教育,心里除了自己外,还要装着别人。这次你帮助别人,下次,你有困难,别人可能也会帮助你,这样,大家就能生活在一个互助的世界。”


正如钱女士所说,我们参与社会公益活动除了可以为弱势群体提供物质帮助,改善他们的生活现状,更重要的意义在于我们能体会到帮助别人的快乐,构建一个精神富足、互帮互助的世界。


社会公益活动通过线上直播形式开展

当下,我国社会公益活动的对象和内容广泛,包括知识传播、社区服务、环境保护、教育赞助、体育赞助等方面。


过去,社会公益活动更多采取线下开展的方式,随着新冠疫情爆发、呈现长期存在的态势,越来越多公益活动也转移到线上,通过网络直播的形式开展。一方面,线上直播可以突破时间和地域的限制,让来自全国各地的人们都能随时随地、轻松参与到公益活动当中;另一方面,线上直播可实时交流的特点,增强了公益活动的互动性,更好带动了通过实际行动传播爱心的氛围,提升了活动效果。


近两年来,众多企业、机构、组织在微赞直播平台上进行了公益直播活动,涵盖健康科普、知识讲座、助农带货等多种场景。


01

健康科普:关注中老年人骨健康公益直播活动

风湿骨病是中老年人常见的慢性疾病,而很多中老年人却不知道该如何预防和应对。


今年,在微赞直播平台上,鸿茅药酒携手一心堂、怡康医药等全国连锁药房,进行了以“‘骨’足能量 益起健康”为主题的关注中老年人骨健康公益直播活动。活动邀请湖北中医药大学特聘教授侯立新教授进行骨健康知识科普,同时通过湖北卫视、四川文化旅游频道等5个媒体平台同步直播,让骨健康防治的科普内容得以广泛传播,惠及更多中老年人。


               


该场公益直播活动利用了微赞直播平台的邀请榜单和在线抽奖功能。通过设置用户分享直播间,进入邀约榜前10名即可获得现金奖励的规则,引导用户转发分享,进一步裂变私域流量,扩大活动传播效果;通过设置在线抽奖,吸引用户参与互动,提升了直播间用户的积极性,高效活跃了直播间氛围。最终,这场直播观看热度高达741万。


02

知识讲座:家庭教育阳光云课堂公益讲座

今年年初,电影《你好,李焕英》亲情催泪,瞬间成为热点话题,同时也让观众重新思考自己的家庭关系。在家庭教育中,大家都或多或少遇到了困扰的地方。3月,在微赞直播平台上,西安市妇女联合会组织了一场以“培育好家风 传承好家训”为主题的家庭教育阳光云课堂公益讲座。


该场公益讲座邀请了全国道德模范、全国最美家庭代表、作家陈若星老师,通过一个个名人家风小故事的形式,进行关于家庭教育的知识讲解,在让家长了解家庭教育对于孩子成长的重要性的同时,也让家长学会如何做好孩子的启蒙老师。


               


同样地,该场公益直播讲座也利用了微赞直播平台的邀请榜单功能,邀请用户分享转发,实现了裂变传播。此外,还通过设置自定义菜单,把西安市妇联官网嵌入直播间中,增强了西安市妇联的曝光,提升了其认知度。


03

助农带货:仙游(度尾)文旦柚公益直播活动

线上直播作为一种新兴的企业营销工具,不仅可用于电商直播带货,也可用于助农直播带货。


比如,今年10月,仙游县人民政府、中国移动福建分公司、福建省广播影视集团融媒体资讯中心联合主办了“金秋醉‘柚’惑——仙游(度尾)文旦柚公益助农直播活动”。在这场公益助农活动中,主播深入到种植田间为用户介绍文旦柚,通过直播的方式真实、直观地展示文旦柚色泽、大小等状态,加深了用户对商品的了解。


               


同时,该场直播通过微赞直播平台的边看边买、抽奖、自定义菜单等功能,在直播间实时更新推介商品,打造用户轻松购买、云逛街的氛围,通过设置下单送话费、直播间口令抽奖等规则,增强用户互动性,活跃直播间氛围,刺激用户下单。最终,该场直播收获了87.77万观看热度。


随着线上直播的快速发展,直播除了是企业营销的重要工具,还可运用于健康科普、知识讲座、助农带货等场景的公益活动当中。微赞直播平台提供自定义菜单、边看边买、在线抽奖等60 种营销工具,利于扩大知识科普公益直播的传播,惠及更多百姓;同时,也利于调动直播间用户积极性与互动性,活跃直播间氛围,提升公益活动效果。




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