案例 【V直播】平安人寿2021年教师节&创作者表彰大会
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话题介绍:从小众到出圈,冬奥会凭什么

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从小众到出圈,冬奥会凭什么
2022-08-04 16:01:15 | 浏览人数:32448


2月20日晚,伴着绚烂的雪花花灯,北京2022年冬奥迎来告别时刻。随之而来的是闭幕式上10个难忘瞬间冲上各大热搜,当晚的闭幕式上处处透着绝妙的巧思,再次展现了“中国式浪漫”。

在闭幕式上,最令小编动容的一幕是折柳寄情环节。柳者,留也;丝者,思也。导演用“一首曲、一群人,一捧柳枝、一束光、一片绿荫、一起向未来”的六个“一”唯美表达了庄严的仪式。正如北京冬奥会开闭幕式总导演张艺谋所说,“我们没有太多的悲伤,更多的是一种深沉的纪念和一种绿色的希望重新升起。”

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本届的北京冬奥会圆满落下帷幕,对于国人来说是一场意义特殊的冬奥会,不仅因为这是在疫情环境下举办的一场国际体育盛会,同时也是中国作为东道主举办的顶级赛事。据调研显示,55.3%用户因为“中国是东道主国家”选择关注冬奥会;而在这种爱国情怀下,国人也对本届冬奥会寄予了更多期待。

               

除了作为东道主的爱国情怀,小编一直在思考,还有什么赋予了冬奥会这样一个相对小众的比赛获得如此大的关注度和讨论热度,甚至比上次北京夏季奥运会还要热情高涨?这事还要从冬奥会的各种传播新形式说起。



直播观看0门槛,黑科技加持——更精彩

过去为什么冬奥会这类型的“小众赛事”观众少?

除了运动方式本身的门槛之外,还有一个非常重要的原因,就是收看方式的门槛。过去的体育赛事直播一般需要电视,但有线电视默认只能收到地方电视台和中央一台等免费频道,如果想要看体育比赛直播,是需要花钱开通有线电视服务。



但是如今,随着移动互联网技术的不断发展、直接在手机APP上免费看比赛直播已经是非常普遍的一件事,通用范围大到国际赛事,小到区域运动等。就像前不久感知视界Live在微赞举办的“菲普莱杯”大学生田径比赛,虽然活动范围小众,但通过直播平台吸引到线上关注比赛的观众并不稀少,像是免费做了一场大型的宣传广告一般,通过高清的视频直播 图片直播相结合,吸引了超65w 的围观。

               



场地的不受限制及观看直播平台的简易化,直接降低了人们观看体育赛事直播的门槛,甚至帮助体育大小赛事直播真正实现了“全民化”。当然,除此之外,冬奥会中还有各种新型黑科技的加持也给观众带来了前所未有的讨论度和新鲜感,如“猎豹”、“VR”、“子弹时间”等,一夜间你发现周围的朋友都快要变成了冬奥会专家,即使从来没穿过冰鞋的也要对“羽生结弦”的4A点评几句,到底是转了1440还是1620度大家会争论得面红耳赤。 

    观众们的观看门槛降低了,参与度提高了,因为“看到了→看懂了→找到乐趣→更愿意看”,形成了一个正向反馈的激励闭环。这是之前的传统比赛直播甚至是现场观赛都无法体验和感受的。

               



线上新交互——提供新的归属感和参与感

曾经的比赛直播,我们除了选择在家里客厅看电视,足球球迷也会约到专门的酒吧、串吧,因为那里看球有“气氛”。这里的氛围包括了“人、货、场”。这是线下比赛直播提供的独有的精彩体验和交互方式。但带来的弊端也显而易见,直播采集形式单一,现场参与感差,发布单一,仅覆盖电视播出等。


而冬奥会采用的线上 融媒体直播的方式就很好的解决了传统线下直播的弊端,充分利用融媒体整合媒介载体和宣传方面的输出优势,达到更强大的网络聚合能力及广泛的发布渠道。不仅拓宽了人们观看赛事的渠道,同时也轻松将信息无障碍的流动到每一位观众的移动端中,从而在直播间内就可以达到随意跟其他网友进行互动,评论,感受等行为,这种全网几十万人的互动感觉是不是有更大的归属感和参与感呢?

               且现在越来越多的官方频道都偏爱结合直播的方式组成融媒体矩阵,可以更好的对单项活动进行立体联动的报道。


比如湖南经视就在微赞直播上搭建了自己的官方平台,并策划了一场平安人寿教师节和创作者的表彰大会直播,通过微赞的【图文直播 视频直播】功能和配合与本台的联动大大提升了观看体验,当场直播达到了超741w 的观看量。这种线上独有带来的流量及交互体验也是传统直播无法给予的。

               


春节假期叠加疫情控制,赋予了本届冬奥会更多特殊意义。而冬奥会全新的“体育直播”方式也像杠杆一样将赛事本身的影响力成指数倍地放大。2020年以来,从疫情常态化促使人们接受“直播日常化”,看直播的设备门槛越来越低进一步促成“体育直播全民化”。



不仅如此,本届冬奥会直播技术黑科技的首创,也给观众带来无限惊喜,并更加深了全民的参与感和沉浸感,这些都是之前赛事直播所不曾有的。随着元宇宙技术的不断完善,小编相信未来线上直播的交互方式也将越来越丰富。


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