案例 2021中国全民健身走大赛【全国首站四川·射洪站】
直播间:《社会纵横》栏目

话题介绍:直播赋能健康消费产业

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直播赋能健康消费产业
2022-08-04 15:25:34 | 浏览人数:31711



上海疫情严峻,娱乐圈的明星们也是“众相生”,有人出钱出力、有人宅家苦中作乐,还有人因健身火上热搜,而火的原因也是令人啼笑皆非。



他就是曾参加过《爸爸去哪儿》的人气奶爸——刘畊宏。疫情期间,刘畊宏呼吁大家居家健身,所以开通了直播和妻子一起带领大家跳操。但因胸肌形状过于性感,穿的又是背心,还大汉淋漓,被抖音判定为打擦边球。第一次被警告,他还没意识到问题出在哪,以为是自己腋毛多,形象不好,果断把腋毛剃了……



                                       


谁知道第二天晚上直播,再次被强行下播,内容被警告含“色情”元素。夫妻俩没办法,第三次直播,备上羽绒服,平台一提示,立马穿上。这滑稽的一面,锻没锻炼出腹肌不知道,网友是差点笑出腹肌。

               后来,刘畊宏又因为祝福周杰伦健康,被平台警告内容含医疗康复。



               


一连串啼笑皆非的操作下来,刘畊宏喜提热搜。



               




评论里,皆是无情的哈哈哈,但他也因祸得福,据新抖数据统计,刘畊宏的抖音账号近30天涨粉556.6万,场均在线人数峰值16.05万,是近期最火爆的直播间之一。



而刘畊宏并非个例,夏天即将来临,越来越多人开始注重身材管理,再加之全民健身意识觉醒,微赞直播平台上也涌现出了大量健身相关的直播场景,以前不久《社会纵横栏目》在微赞平台上举办的“中国全民健身走大赛”为例,当天,来自全国各地的3000名运动爱好者以“健康”之名,欢聚涪江之畔,同时配有专业体育主持人进行直播讲解,解读每个选手热身、悦动、冲线的高能瞬间的同时,也将射洪市的人文地理、历史文化娓娓道来。



直播进行十分钟,即吸引1500万人次在线观看。整场赛事直播持续将近四小时,观看人数超过5600万人次,并且数据持续上升中。不仅如此,在这天的活动中,微赞同时进行视频 图片的双频直播,摄影师在活动现场拍摄的照片传输到云端,让活动正在进行时就分享了出去,实时互动、赛事信息覆盖各大媒体平台,累计影响超1亿人次。


               


不仅有健身赛事类的直播,还有健身带货类的大量浮现,这一场景的衍生得益于疫情发生后,全民居家健身催化出的广阔蓝海。舟报全媒体在微赞直播平台也举办过这样一场人气高涨的体育卖货直播。该场直播和体育嘉年华暨欢乐荧光跑活动同时开启,通过线上带货 线下运动的形式,吸引了当地市民加入到健身行列中,在进一步刺激岛城体育消费的同时促进了体育产业的良性发展。



当晚,以一场红包雨的方式拉开活动序幕,70余款体育产品依次上线,齐全的种类、超低的价格,让当晚的舟报全媒体直播间人气高涨,浏览量超过257万次,3小时的直播销售额超过28万元。


               



其实在刘畊宏的直播大火之前,就有一些个人和健身机构看到了“健身 直播”的市场,据《抖音运动健身报告》显示,截至2021年12月7日,粉丝过万的运动健身创作者超6万名。



健身市场的井喷,背后实际上是健康需求的高涨。特别是在疫情不断反复的今天,居家办公、自我隔离、疫情带来的身心俱疲成为常态,于是大家的健康意识进一步提高,健康的消费领域也不断拓展。大健康产业呈现出的健康需求的前置、健康需求的升级等变化,也带来新一轮的健康养生产业发展。



以微赞平台上的怡康医药为例,摒弃传统线下促销思路,以线上开设健康讲堂直播的方式,在输出养生知识的同时潜移默化的让受众进行用户教育。一场直播下来既完成了养生输出的品牌口碑,又达成了私域圈流及药品带货的增长指标,该直播间目前吸粉34w ,累计观看热度达8332w 。


                

后疫情时代,利用直播可以缩短品牌和消费者之间的距离,传播品牌消费理念。在健康理念日益深入人心的当下,大健康行业借助直播媒介能实现满足更广泛的群体需求。



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