目前，直播成了各行各业实现自救的“法宝”，旅游行业也开启了“云旅游”，从互动直播到在线“种草”，再到线下引流旅游景点，“云旅游”在丰富线上文旅产品创新供给的同时也吸引着线下潜在游客，让文旅行业在夹缝中看到了希望，在危机中迎来了生机。

那么，如何打造一场有质量的旅游直播？小编总结了如下3点：

直播场景化 制造破圈事件01

随着直播营销的兴起，平台涌入了大量品牌直播间，但这些直播间的布景都极为相似，而过度的相似则容易让直观众审美疲劳。

独特的场景能吸引观众目光停留，以海丝旅游在微赞直播平台上举办的“双十一欢乐游福州”活动为例，主持人和嘉宾直接把直播间搬到了福州景点，带着观众走进林则徐纪念馆，海上丝绸之路展示馆等感受福州历史与人文的气息，福州的景点风光成了天然的直播间布景，“直播 景点”“直播 周边”等元素的结合吸引了更多人进行讨论转发，制造破圈事件。

而场景的真实度也让观众更有代入感，体验感和沉浸感。在创意体验过程中，随时传达自己的感受，让观看者清晰、真实地感受到旅游产品的特点，让传统的“一对一”服务模式升级成为“一对多”的模式，从而提升客户的服务效率。该场直播中吸引了超790w 的观看。

多景区联动  降本增效02

在旅游地分类日益精细的今天，单个景区的产品已经不能满足游客多样化和个性化的需求。要想增加景区产品价值，丰富直播内容多元化，这就需要景区之间通过营销手段进行线路组合，已达到提高宣传效果，降低广告成本的目的。

以前不久炎陵同步在新湖南，金鹰955电台官方抖音直播间、微赞直播间的“云赏花”活动为例：这场活动通过炎陵平乐村与省会长沙区两地进行联动，在该直播中两地网红发声代言，邮乐购开启黄桃认购活动，观众既能欣赏到长沙的桃花盛景还能预购炎陵黄桃，既达到景区联动的营销双赢又丰富了直播间的观看元素，且通过微赞直播的在线抽奖、邀请榜单等方式，在吸引用户参与互动的同时，引导用户线下兑换礼品。在这场直播中主办方实现了事半功倍的效果，累计获得980w 观看。

线上 线下组合 赋能实体经济03

直播对于旅游业而言，有着强烈的销售促进功能，通过线上线下相结合，可以更好地展示和体现景区的价值。一个好的旅游直播，会比花钱做广告的效率更高，更节省人力，同时让品牌形象在用户心智中更立体，更有温度，这也是它的魅力所在。

实际上，线上“种草” 线下“拔草”这套组合拳模式在微赞上的案例也越来越多。前不久，芒果V直播就在微赞平台上同步了「湖南博物馆-方力钧版画展」的线上开展式，邀请著名版画艺术家方力均和芒果资深主持人，以直播的形式带领线上用户游览湖南艺术博物馆和艺·凯旋画廊。

这次的直播不仅仅是呈现了方力钧从事版画创作38年的阶段性成果，也让观众种草了中国当代艺术家群体成长的历史，为湖南艺术博物馆埋下了探索的种子，打开了以“方力均”版画系列周边产品的线上线下宣传路径，这场直播吸引了490w 的观看。

新媒体时代，从直播结婚、直播度假、直播徒步、直播跳伞、直播冲浪、直播穷游……各种网络红人纷纷从“室内直播”走向室外直播，旅游给场景延展提供了无限可能，旅游直播已成为一种新型的营销方式。

艾媒咨询分析师认为，未来“直播 ”的商业模式将继续发展完善，同时，这一创新模式，也将会持续促进旅游全产业链产业发展。

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