案例 【V直播】痤疮、瘢痕、腋臭美容治疗攻略,医疗美容部专家带你正确认识“痤疮、瘢痕、腋臭”
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话题介绍:健康科普直播 改善医疗信息不透明难题

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健康科普直播 改善医疗信息不透明难题
2022-08-04 15:22:58 | 浏览人数:36578


摘要:在网上健康知识的科普中,直播是最快的传播方式。时下,在医院线上化的发展过程中,直播已经成为了许多医院传达理念,树立品牌的重要方式,地方性的公立医院用直播的形式,开展专题讲座、医患教育、全民科普等项目,民营医疗机构也会通过直播,来进行品牌推广,达到宣传自身医疗资源以及树立医疗权威形象的目的。


早在直播和新媒体还没盛行的二零零几年至二零一几年,人们对于养生的科普大多来自于民间“专家”,其中,就包括一位叫做林海峰的人,号称是“自然疗法大师”,曾因为自己特立独行的一套养生法则火遍全网。




               


在林海峰看来:想要排除身体的毒素,最关键的就是不能吃任何的固体食物,每天可以只喝八杯西芹、胡萝卜、黄瓜等榨成的果蔬汁。以这样的方式,坚持五到七天,一些常见的慢性病自然而然就可以医好,甚至“这辈子就不容易再生病了”,这也就是林海峰所推崇的“断食排毒”。



此后多年间,林海峰更是在该行业中做到了“钻石级”甚至“皇冠级”销售,其身后也有了较为庞大的团队,每年的营业额达到千万元。不仅如此,林海峰还出版了相关书籍,包括《健康一生》《断食排毒养生法》《一生年轻20岁》《远离疾病》等等。



但是,这种方法究竟能否为人类健康带来益处,并没有得到科学的根本证实,相反,专家认为盲目断食在一定程度上反而对身体有害。



事实证明,也正因为林海峰的这种错误观念,2019年时,他死于食物中毒,终年51岁,他用自己的生命为昔日的言论买单,亲身证实了自己所创立的断食排毒理论实属荒谬。



               




不论是“断食排毒”的林海峰,还是宣扬生吃泥鳅的“健康教母”马悦凌,养生大师跌下神坛的事端早已屡见不鲜,但又为何阻挡不了形形色色的养生大师各领一时风骚?究意是什么为前赴后继、层出不穷的养生大师们提供了温床?



专家太忙缺席,“砖家”粉墨登场

一个日渐被关注到的现象是:真正的专家很注重专业水平,追求行业业内的精通、高深,没有时间去做科普类的活动宣传,正是如此使得林海峰等之流的“养生大师”有空可钻。但更多受访医生表示,专家并不是“不愿意说”,而是没有时间,因为不论大小病,患者都习惯去大医院,这样一来医生工作量很大,腾不出时间去线下宣传科普养生知识。





想要寻求更健康更多的养生方式,医生却腾不出时间做科普,专门线下找医生又咨询担心浪费医疗资源,因此迫切需要医院开启网上科普。



在网上健康知识的科普中,直播是最快的传播方式。时下,在医院线上化的发展过程中,直播已经成为了许多医院传达理念,树立品牌的重要方式,地方性的公立医院用直播的形式,开展专题讲座、医患教育、全民科普等项目,民营医疗机构也会通过直播,来进行品牌推广,达到宣传自身医疗资源以及树立医疗权威形象的目的。



那么直播拥有哪些优势,使得众多医院及医疗机构愿意选择这种形式来进行传播呢?





一、打破区域性的医疗资源差距


随着社会经济的发展,人们的收入已经得到了很大的提升,同时对于健康、保养的需求也在迅速增加,然而传统的咨询模式,通常需要前往医生诊室才能够得到相关信息,这种形式,不仅需要耗时耗力,而且还对医疗资源形成了浪费。



以湖南经视在微赞上举办的“医疗美容治疗攻略”直播为例,通过湖南航天医院医疗美容部的专家:高贵云主任、刘伟英副主任、尹用星副主任等坐镇,带领观众正确认识到“痤疮、瘢痕、腋臭”等的美容治疗攻略。



通过这场医院的直播,让无论是在二线城市亦或是城镇之中的用户,都可以通过直播间共享一线城市的医疗资源,得到一线城市权威专家的建议及指南,让不同区域间的医疗资源差距得到一定程度的缩小,满足了民众健康需求的同时,避免了医疗资源的浪费。



同时,在直播过程中还设置了抽奖、邀请榜单等互动游戏,调动观众以最大的积极性持续观看直播,最终本场直播收获了135w 的浏览量。

               



二、改善医疗信息不透明难题


医患矛盾一直以来是医院在开展治疗工作时的难题,然而究其根源往往是由于医患之间存在较大的信息不对等的情况,医生缺乏精力体恤患者,患者缺乏专业知识理解医生治疗方案。



通过直播,医生能够向人们科普专科疾病治疗的相关信息,讲解治疗方案中的综合考量方式,让患者能够更好地理解医生在开展治疗时的种种考虑。



如义乌口腔医院在微赞上做的口腔直播为例,针对不同年龄段的口腔情况分类不同的专家进行牙科治疗讲解,且牙科医生通过直播帮助患者了解不同价位的项目有何区别,应该如何选择,洁牙的周期、间隔等相关知识,让患者深入了解牙科医生的工作内容,减轻患者在治疗过程中的迷茫感。



与此同时,医院在开展科普直播时,除了能够解决医患之间的问题外,也能够帮助科室医生树立权威形象,并促进行业内医生之间的交流沟通,丰富医院的科普数据库。而在直播的过程中也可设置多种牙科治疗的优惠方案,解决患者困扰的同时让观众边看边买,通过红包,榜单等营销功能升温直播间氛围促进下单,本场直播吸引了10w 的观看。


               

               


2019年至今,“互联网 医疗健康”发展已经连续3年被写入政府工作报告,在互联网医疗的趋势下,应用医疗直播的医院和机构越来越多,而加快远程医疗服务体系建立,促进“互联网 医疗健康”规范发展也已成为国家医疗事业发展的重要方向。未来,直播 医疗仍将是线上化医疗进程的关键一环。



结语:

随着人们对健康的需求也越来越大,不少医生也在直播平台中开启了健康科普直播,主播可以是权威专家,也可以是医院的医生,经过这些专业人士的科普,既能为人们辟开近年来一些误导人的医疗谣言,也能增强人们的健康意识。


不仅如此,医生还可以通过这些公益性质的科普直播将患者引流医院当中,同时还可以扩大机构的品牌知名度,以缓解医疗紧张的趋势。对于整个医疗体系来说,“直播 医疗”都是一场基于互动直播工具的行业进步。




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