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话题介绍:一场赛事直播如何做到百万曝光?

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一场赛事直播如何做到百万曝光?
2022-08-04 14:38:59 | 浏览人数:30006



继冬奥会后谷爱凌又上热搜了!

也是继冬奥会后又一次的成为了小编的素材。



这位年仅18岁的天才滑雪少女,此次上热搜的原因并不是她再次夺冠了,而是谷爱凌在出席time100峰会时,亲自公布了自己的新身份!


               


据北京时间6月8日消息,谷爱凌公开表示自己已经担任美国申办2030年盐湖城冬季奥运会的大使,这也让谷爱凌再次成为热议焦点,这位冬奥冠军的名字再次冲上各大社媒的热搜榜单!



               

对于谷爱凌这样的决定,网上掀起波澜,争议不断,一个网友说到“ 一个中国人为美国当申奥大使,这合适吗?”,还有人说“还是回到了美国的怀抱,抛弃中国代表美国参赛了”。



               


在人们的一般印象中,成为某国的申奥大使,那这个人必然就是本国人。但事实上,这是一种完全错误的观念。即便是中国选手,也有作为外国城市申办奥运会大使的先例。



比如丁俊晖就是2012年伦敦奥运会的申办大使。而作为奥运项目的现役运动员,申雪赵宏博也曾是韩国平昌申办2014年冬奥会的大使。



               因此,谷爱凌此番作为盐湖城的申奥大使,小编认为大可不必上纲上线。



值得一提的是,在谷爱凌宣布成为盐湖城申奥大使后,盐湖城奥组委也发声感谢,称“谷爱凌是杰出的中国人物,具有全球影响力,尤其是在年轻人心目中,拥有谷爱凌,我们梦想成真了!”连盐湖城奥组委也认定谷爱凌现在的身份,其中的争论应该可以停歇了。



               


北京冬奥会后,滑雪运动在全世界掀起了热潮,很多人在冬奥会的宣传普及下,尝试并喜爱上了这些冬季项目,“冷运动”成了“热时尚”。



根据《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》显示,预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次。同时整体冰雪旅游消费人群趋于年轻化,80、90后占比86%,“Z世代”滑雪人群崛起。



从2015年北京成功申办冬奥会截至2021年10月,全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人,居民参与率达24.56%,实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。



               (图片来源:个推)



与此同时,商家们也纷纷通过短视频、直播等形式参与活动,给到消费者实在的优惠力度,吸引消费者到线下体验。



对于消费者而言,在直播和短视频上了解冰雪知识、赛事、分享打卡,成为主流形式。《2021中国青年参与冰雪运动情况报告》显示,近70%的青年通过短视频或直播获取冰雪资讯。同时,滑雪短视频在各大平台广泛传播,也让更多的人爱上滑雪运动。


对于商家而言,通过短视频和直播,可以给消费者“场景化”的感受,通过与粉丝互动,产生强粘性,为雪场带来更高转化和长期价值。


从赛场“拼”到线下,冰雪经济正在崛起

在微赞直播平台上,也越来越多冰雪运动相关类的直播正在增长,我们以延吉梦都美滑雪场为例。



在2021年12月27日,延吉梦都美滑雪场举办的单板滑雪挑战赛中,单场直播曝光达107w ,吸引了上千名滑雪爱好者积极参与,获得了业界和社会的广泛关注与好评,并在中华全国体育总会主办的加持下,不仅极大提升了滑雪场的知名度,本场活动也成为国内最具商业价值的大众滑雪赛事之一。



与此同时,作为本届赛事的官方合作伙伴酣客酱酒,凭借庞大的直播观看量,在线上多方位的品牌露出相当于做了一次免费的百万覆盖量广告,再以品牌理念与冰雪融合的意境深入观众印象,为线下带来明显促进,酣客酱酒官方平台的直接下单占比也在提升。


               

不难看到,通过一次大流量的直播露出后,除了赞助方的知名度提升外,也会自发吸引不少用户的自主宣传,尤其在短视频方面,几乎每天都有1-3个作品发布,而且这些短视频拍摄角度丰富多样,制作质量高水平。经常有破几十万的观看量、上万的点赞量的爆款短视频出现。



好内容、高质量的直播带来的大流量,也能直接为其带来实际的销售转化。比如消费者可以通过短视频或直播进入延吉梦都美官方旗舰店,可以一站式选购到全时段年卡、季卡、周边等产品,带动滑雪场经济发展。



                               


而针对雪场营销的特殊性,如覆盖的半径要涉及一个大区甚至是全国范围。对于这种大范围的推荐,微赞有也多平台分发功能,一键可同步在各大自媒体平台,为商家带来大曝光量的同时,助力多渠道获取流量。



               

比如延吉梦都美滑雪场主要阵地在东北,而神农架国际滑雪场在华中拥有高人气,安吉云上草原滑雪场主要阵地在华东影响力大。但无论对于哪个雪场来说,都要更广的销售半径。



通过微赞多平台的推广,可以覆盖50 自媒体平台的客群,而这么大的曝光量,不仅是在操作上还是曝光量上来说都是性价比极高的。



根据《中国冰雪产业发展研究报告》显示,2020年,我国冰雪产业总规模已达到6000亿元,有业内人士预估,这一数字未来将达万亿元,冰雪产业开始蓬勃发展。



但冰雪产业同样迎来高地竞争。对于商家而言,如何抓住直播流量红利,实现长效经营已迫在眉睫。



而直播 的流量优势、内容生态及一站式销售链路的服务能力,相信会为传统的经营模式带来新突破。



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