案例 文旅行业受疫情打击,旅游直播有什么新玩法
直播间:LIVE东南

话题介绍:“清新福建”——2021福建旅游(北京)全媒体推介会

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文旅行业受疫情打击,旅游直播有什么新玩法
2022-08-04 12:13:55 | 浏览人数:30409


疫情期间受防疫政策限制,多地通过直播的方式开展VR旅游直播、景点直播、博物馆展览直播等活动,成为了旅游行业疫情转型的尝试,多地开启云旅游直播模式。旅游业怎么借助直播恢复经济呢?


昨天的热搜榜爆款位置非“摘星“不可了。

不知有多少“打工人”跟小编一样,上一秒还在苦苦工作,下一秒立马混入吃瓜群体。

               


”星号“成为历史,不少网友都纷纷直呼:总算可以出门了!

                                       


各大旅游平台的订票量也迎来了高峰期。



据去哪儿网数据显示,消息发布半小时后,平台上国际机票瞬时搜索量翻倍,达到近两年以来平台国际机票搜索量最高峰。同时,机票搜索量半小时内上升60%,酒店搜索量翻倍,火车票搜索量上涨达到1.5倍。



除此之外,同程旅行大数据显示,消息发布半小时内,平台机票搜索量较前日同一时段上涨180%,酒店搜索量上涨220%。

               

(图源网络)



当然,资本市场也是“行动迅速”,旅游股大涨。

               (图源网络)



众人狂欢中的同时,部分细心的网友还是会担忧:摘星真的能随便去“浪”吗?



据小编了解,国家发布的相关政策中有建议在通信行程卡摘“星”之后,中高风险区居民出行,仍需遵循全国统一的防控要求和出行限制。

这就意味着,行程卡“摘星”并不意味着可以随意“浪”,而是防控标准统一、提高各地执行效率的一种手段。

               (图源网络)


旅游业如何借助直播转型升级?


一、防疫不松懈,旅游需创新

从2020年疫情开始,旅游业作为聚集性、流动性、接触性较强的行业,无疑成为了疫情时期最受打击的行业之一。


根据文化和旅游部公布的数据,2020年国内旅游人数28.79亿人次,同比下降52.1%;2022年一季度,国内旅游总人次8.30亿,比上年同期减少1.94亿,下降19.0%。


受疫情影响,旅游市场主体面临着越来越大的经营困难。这次“摘星”政策的发布,无疑是给旅游业开通绿道,刺激旅游消费,升温旅游行业。



但经此一“疫”,游客更加注重安全、品质和个性化,以往单一的、标准化的旅游产品已经不能满足游客需求。旅游业需转型升级,重新打造自己的竞争力。



二、VR沉浸直播

以往旅游团介绍旅游景点大多通过宣传单、广告文案等传统方式,现在随着数字化的发展,游客更多追求一种沉浸式的体验感,线上体感线下消费,提高效率也能提升好评度。



在这方面,文旅慢直播早已在微赞平台打造一场“第31届菏泽国际牡丹文化旅游节'云赏牡丹'VR直播”,将VR图片变换成VR视频,没有主播讲解,单纯的牡丹园画面配上舒适的音乐,游客跟随着进度条“到达”牡丹园任一角落,随牡丹在风中摇摆。而且动一动手指滑动屏幕,就能360度无死角观赏牡丹,生动亲切,直接刺激游客到现场游玩的欲望。本场直播热度高达691.21万。

               


三、全媒体推介,提升知名度

想要提升直播间观看人数,可以邀请名人光临;想要提升旅游景点的知名度,则可以通过知名媒介的推广。



福建早前在微赞平台开展“福建旅游全媒体推介会”的直播活动。推介会邀请了冯巩、姚晨、万茜、欧豪、陈都灵,叶一茜、奥运蹦床冠军何雯娜等一众明星前往盛会表演,宣传福建特色旅游线路,



与此同时,推介会还全程通过央视频、一直播、抖音、快手、B站、今日头条、海博TV、LIVE东南、YOUTUBE、FACEBOOK等超30家国内一线直播平台进行同步直播,超200家融媒体矩阵传播盛况。利用直播,触达全网观众,提升福建文化旅游知名度、美誉度和影响力。

               


四、职业培训,迎合市场需求

作为旅游经济运行的基本支撑,导游群体在疫情中遭遇困境、尝试危中寻机的转型,以及在人才培养方向上的调整与探索,跟上社会变化步伐,培养出适应时代要求的导游人才。



2021年青海市就举办五场导游员、景区讲解员的线上培训。分别以青州市文化和旅游资源概况、青州历史上的状元、青州研学旅游资源及发展现状、青州市景区景点英语讲解示范、导游基础与讲解技巧为主题进行开课演讲。

               


以去年2月22日的直播为例,本场直播主要给导游们讲解《青州市文化和旅游资源概况》。直播由青州市文化和旅游局游客接待服务中心主任沙宁进行主讲,详细生动地给导游介绍青州市各种文化和历史知识,例如红丝砚、云门山石窟、青州古城等,丰富导游知识库,手把手授予导游讲解知识。

               



“摘星”政策的出行,就像为旅游业提供了一场“及时雨”。旅游业沉浸在行业升温带来的欢喜的同时,还要注意经过疫情的敲打,旅游市场已经发生了变化,旅游企业想要长远生存,告别标准化产品,利用直播打造个性化模式至关重要。


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