案例 2021年龙虎山花朝寻仙记活动开幕式
直播间:赣鄱直播

话题介绍:旅游直播云游世界,推动旅游市场发展新增量

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旅游直播云游世界,推动旅游市场发展新增量
2022-08-05 12:06:06 | 浏览人数:35725

每年这个时候,小编都会怀疑人生。



无他,三月三快到了,广西朋友们又双叒叕放假了~

                 图片(比清明假期还长的广西三月三)


 然而,小编虽然家在广西,但上学在东北工作在广州,从来都没有享受过身为广西人的福利。

所以每当小编看到广西小伙伴假期在外面浪得开心死了,小编的开心...就死了.....

     


随着假期公布,群里热闹的飞起,大家都在讨论去哪儿玩。果然,人类的悲欢并不相通,小编只想自闭~

但俗话说得好:身体和心灵总有一个要在路上。本着“身体不能浪,但心可以”的精神,小编打开了自家微赞直播!

毕竟,没有直播到不了的地方,也很少有在微赞直播上找不到的内容~

结果来自全国各地的旅游直播让小编流连忘返,而且小编还通过直播里发现了一座旅游宝藏城市。


江西,不止景德镇说到江西,大家可能比较熟悉的就是景德镇的瓷器了。

但小编在直播里发现,江西好玩的地方真不少。

山不在高,有仙则灵。江西龙虎山作为道教发祥地,一直以钟灵毓秀著称。3月14日(农历二月二)既是花朝节也是龙抬头,这天“2021龙虎山寻仙记”在龙虎山风景区盛大开幕。

在景区的泸溪河上,竹筏组成了千米长龙,时而一字前行,时而盘旋飞舞,山水之间烟雾缭绕,仙气十足。


       图片        (点击图片进入直播)


这并非是江西旅游类型直播首秀。

2020受疫情影响,旅游业受到严重冲击。江西省文化和旅游厅委托江西旅游频道推出了大型公益文旅探路行——《2020主播带你健康游江西》网络直播活动。通过央级媒体及江西广电的权威网络视频媒体面向全球直播,基于微信生态的微赞直播也是直播渠道之一。

在直播中,江西广播电视台著名主播亲临庐山/婺源/景德镇/安义古村等各大景区,带大家云游探路,通过直观的实地风光展示/攻略玩法介绍的方式来种草,提升景区人气。


       图片         

(点击图片进入直播)


旅游直播靠不靠谱?2020可以说是旅游直播的分水岭。受疫情影响,出门旅行成为奢望,为了保持和游客的长效沟通,刺激旅游市场的消费,OTA平台/短视频平台/商家/政府机构等纷纷入场旅游直播,开启“云游“模式,旅游直播迎来了爆发式增长。

然而经过一年的渗透,旅游直播非但没有走向昙花一现的命运,反而成为了串联旅游上下游环节,推动旅游市场发展的新增量。

根据易观发布的《2021中国在线旅游直播洞察》报告显示,继笔记攻略、短视频之后,旅游直播凭借强交易属性,缩短旅游决策周期,成为当下旅游营销新利器。

                 图片        

(图片来源:易观报告)


旅游直播之所以能有这么长的生命周期,离不开它的两大能力:


1.种草能力

与图文攻略/短视频频相比,旅游直播有着更强的种草能力。

一方面,旅游直播往往需要实地实景直播,直观的效果展示让用户更有沉浸感,更容易占领用户心智。另一方面,旅游直播配合平台上的旅行玩乐商品的预售可以提前锁定用户,更容易带来转化。

举个例子,你看到一场关于婺源油菜花的旅游直播,首先直播中呈现油菜花美景让你心动,让你产生了想去的冲动。如果主播告诉你现在购买某个酒店的代金券可以享受折扣,那你肯定有意愿下单,下单之后前往目的地消费的机会就会翻倍。


       图片        (婺源油菜花直播)



2.品宣能力

旅游直播超越空间和时间的富传播模式,让其具备了更强的品宣能力。

以2020创造了文旅界传奇的甜野男孩丁真为例:微博话题曝光量超10亿,带动甘孜地区酒店预定量较去年同期增长89%。

但用户会因为丁真而关注到甘孜,却不会仅仅为了丁真而去甘孜,这时候就需要其他的品宣内容来辅助。

一方面,直播富有视听价值的有效传播可以承载更大的信息量,全方位展示甘孜地区的人文风情,为深度体验提供有效决策。另一方面,直播的强互动性也为品牌和游客提供了沟通的渠道,无形之中拉近距离。


       图片        (甘孜理塘马术表演直播)


结语:

疫情的带来变局让旅游直播成为行业破局的新增量,随着直播进入常态化,新的场景和内容不断衍生。但归根到底,旅游直播的核心在于内容,通过内容来与用户建立更全面深入的连接,文旅产业需要更专业、更符合用户需求的内容产出。

清明假期马上就要到了,你决定去哪儿玩了吗?你会通过看直播种草旅游目的地吗?快来评论区跟小编说说吧~




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