案例 【直播福建】“云上跨年购”启动仪式
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话题介绍:云上年货节——过年的另一种打开方式

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云上年货节——过年的另一种打开方式
2022-08-05 12:08:14 | 浏览人数:35339

春节将至,最近的年味也是越来越浓了。但由于疫情,今年这个年和以往有着很大的不同。


当大多数人开始兴致勃勃地规划着回家时,国内部分地区的零星散发病例挡住了一部分人回家的步伐,疫情防控工作不容懈怠。因此有些人选择留在原地过年,成为一个原年人。


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小编的同事也选择了留在广州过年,这是她第一次在异乡过年,虽然现在距离过年还有十多天,但她已经开始像小仓鼠一样,忙忙碌碌地开始为自己屯过年的年货了。


往年都是爸妈在家里默默备好年货,只等着外出工作的我们回家。而同事今年第一次一个人在异乡过年,准备年货这件事也完全不能马虎,所以同事早早就开始逛购物平台,蹲守在薇娅和李佳琦的年货节直播间里,准备线上购买年货。


而除了淘宝、京东等购物平台打出了年货节的旗号外,在微赞直播平台上,也有许多云上年货节的直播,让用户不出家门,就能购买到合心合意的年货。云上买年货,照样也有年味!


        

2021年1月21日中午11点,由福建省人民政府指导、福建省商务厅主办,中国银联福建分公司,福建省广播影视集团、福建省广电网络集团协办的2021年“云上跨年购”启动仪式在福建省商务厅成功举办。

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在启动仪式上,福建省省委副书记、省长王宁,省委常委、副省长赵龙,副省长郭宁宁出席,并为启动仪式致辞。

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在启动仪式直播的同时,由福建省的网红主播进行的“云上跨年购,拜年送百福”直播带货活动也在同步进行中,为观看直播的观众带去寿宁燕窠锥栗、廊上品高山蜂蜜、榕城四公子礼盒、富邦籽爱你火锅套餐等年货的优惠抢购。

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往年的年货购买都是人挤人,热热闹闹的场面非常有年味。但云上购年货的氛围也完全不差,短短两个小时的直播,就吸引了100w 的观众观看直播,在直播间的互动区,许多观众都纷纷进行咨询下单,直播间的氛围同样非常热烈。


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那怎么才能做好一场云上年货节的带货直播呢?小编剖析了福建省商务厅主办的“云上跨年购,拜年送百福”直播带货活动,一起来学习一下吧~


01社交媒体一键分享,带来精准用户福建省商务厅主办的“云上跨年购,拜年送百福”直播带货活动是由福建省政府做背书的活动,有了政府的背景,“云上跨年购,拜年送百福”的云上年货节活动自然深受观众的信任,可以放心大胆地买买买。


而且微赞直播是基于微信生态开发的微信直播,可以绑定微信公众号,将公众号的流量引流到直播间中;同时通过公众号粉丝沉淀,可以获得精准的本地用户。


像这次的云上年货节活动,直播的年货都是像肉燕、鲍鱼、佛跳墙等福建当地的特产,通过微赞直播绑定微信公众号,一键转发分享到微信社群、朋友圈等优质,给直播活动带来了精准的用户群体。


02边看边买,快速下单    既然是云上年货节的直播带货活动,那么想要提高观众下单的热情,那就需要缩短观众购买下单的转化链条。观众下单越方便,也就越能提高直播的转化率。


如果要退出直播,再去搜索下单,在跳转的过程中,观众的热情会不断消减,退出直播后也很难返回直播。


这时候当然要用微赞的边看边买,本地商品一键即可下单,无需任何跳转。同时还支持线上店铺引流跳转下单,无论是微店、京东店铺还是拼多多,都可以嵌入微赞的自定义菜单栏中,方便观众跳转购买。


这次的云上年货节活动,自定义菜单栏中的边看边买就采用了外链接入的方式,观众点击菜单栏上的一键下单,即可跳转到商品链接中,进行挑选购买,也便于观众后续追踪商品的发货和物流状态。


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结语:

今年是特殊的一年,为了疫情防控,很多人都会选择留在原地过年。往年人挤人热热闹闹买年货的场面也不再出现了,但云上年货节的活动照样可以很热闹。


通过直播带货的形式,今年的年货销售有了全新的形式。许多商家企业,甚至地方政府都开始用云上年货节的方式促进线上消费。云上年货节的方式也为民众提供了购买年货的多种方式和渠道,你喜欢这种线上看直播买年货的方式吗?



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