年关将至，但国内疫情的零星散发病例和聚集性病例层出不穷，短短一周多，我国本土新增新冠肺炎确诊病例超过500例。

在疫情呈现出聚集性爆发和零星散发交织的复杂态势下，全国已经有包括北京、上海、浙江、湖北、河南等在内的多个省市发起“春节期间非必要不返乡”的倡议。一时间，“就地过年”成了热词。

与此同时，全国许多地区也对人员流动做出了不同的防疫要求，不同风险分级地区之间也有不同的出行隔离政策。在这样的背景下，几乎所有人都在思考同一个问题：“今年春节，还回家过年吗？”

有钱没钱，回家过年。诚然，春节一词，对每个中国人而言都意义非凡。这是一年当中最重要的节日，它意味着团圆，也象征着幸福吉祥，这是过去一年的结束符，也是崭新一年的起始符。

让大多数打工人做出就地过年的选择，在情感上就让人难以接受。因此许多地区都出台了发放留岗红包、发放消费券等暖心措施，以期吸引更多打工者留在原地过年。

而除了出台暖心政策留住异乡人外，也要满足打工人在异乡过年的情感需求，让打工人即使身处异乡，也能感受到过年的氛围。而由于疫情管控，许多地区的春节活动都做出了取消的决定，那如何才能满足大家对“年”的情感期待呢？其实直播还真是一个好办法。

最近这段时间，各地方电视台已经开始为地方春晚造势了，微赞直播平台上也已经有上百场的网络春晚直播了。

不同于央视春晚，地方春晚和网络春晚由于地域性较强，与各地民众有着更紧密的联系，更具亲切感，更接地气。

新春晚会直播，浓浓年味

1月11日，湖北卫视已经率先利用微赞直播举行了《"东风回暖万里春" 2021湖北卫视我爱你中国新春晚会》，新春晚会进行了全程的微信直播，让湖北省全省市民都可以通过直播同步观看，目前，湖北卫视的这一场新春晚会已经累计获得了216w 的观看次数。

除了湖北卫视的新春晚会直播外，湖南广播电视台的《潇湘雅韵 梨园报春——2021湖南戏曲春节晚会》也进行了全程的直播，累计获得了近60w的观看次数，通过戏曲晚会的直播，让人民群众，特别是广大戏迷过一个欢乐祥和、戏味十足的新年。

河南省的《发光2021河南省少儿春节联欢晚会》也以电视端与网络端同步直播的形式举行，让更多的观众朋友，通过手机直播就能第一时间了解到少儿春晚的晚会现况，进行实时的互动。

为什么那么多地方春节联欢晚会会选择微信直播的形式进行呢？这与直播的优势是分不开的。

01

实时直播，裂变式传播

一方面，直播是一对多、面对面的传播形式，可以跨越时间、地点的限制。一场直播可能有上万人同时在线观看，直播结束后还可以回放，通过微信的转发分享可以产生裂变式的传播效果，扩大直播辐射范围。

另一方面，直播线上传播的方式触达范围广、成本低，可以实现最大化传播

同时，直播实时的画面传输有着超越图文的表达效果，这使得其具备了极强的时效性与临场感，信息完整度更高，视觉冲击力更强。

02

地方属性强，联系更紧密

大多数地方春晚都会选择电视端与网络端同步直播的形式举行，这与央视春晚不同，地方春晚的节目编排更贴近当地民众的生活，与普通民众的关系更紧密。

而且通过直播的形式，可以实现微信转发分享的裂变式传播效果，一传十、十传百，一场专属于当地民众的地方春晚，让当地的民众油然而生一种自豪感与亲切感。这也是为什么地方春晚能收获上百万累计观看次数的原因。

03

多重玩法，互动更有意思

直播只是最基础的形式，吸引民众争相观看网络春晚的一个重要原因就是直播的互动玩法多样。

微赞直播的抽奖、红包、竞猜答题等互动玩法，自带吸引力，让地方春晚不仅仅停留在观看层面，而是通过营销工具的运用，和观众进行了即时的互动，让地方春晚的直播更有趣，还能增加观众的参与感，从而提高传播效果。

结语：

今年又是一个特殊的春节，虽然今年不能像往年一样，在线下感受热烈的春节气氛，但无论是身在异乡，还是回家过年，不变的是那一颗渴望团圆的心。

如今许多地方已经陆陆续续举行了地方春晚的网络直播，无论你今年是否打算回家过年，都可以在地方网络春晚的直播中感受到年的气氛~

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