案例 “见智·见未来”徐工宝马展官方全球直播
直播间:徐工官方直播间

话题介绍:微赞云分发加持直徐工集团直播百万曝光

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百万级曝光——徐工集团72小时不间断全球直播
2022-08-05 12:09:12 | 浏览人数:35407


据说每个男人的心底都有一个开挖掘机的梦


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小编曾在Vista看天下上看到一篇有趣的文章《为什么施工挖掘机旁边都长满了男人》,里面就说到:上到九十九下到刚会走,没有一位男性能抵御挖掘机的诱惑。


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你可能会说,不就是一台普通的笨重机器嘛,有啥好看的呢?

那只能说你对挖掘机的魅力一无所知。


挖掘机帅起来,基本就没兰博基尼啥事了


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(有蒸汽朋克内味了)


挖掘机“战斗”起来,基本也没坦克啥事了

(对挖掘机的热爱不分国界)

挖掘机下起棋来,谁还关心阿尔法狗啊


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展武艺上央视,挖掘机技术哪家强?

挖掘机还曾凭借十八般武艺登上了央视直播间。


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武能开山劈石,文能跳舞穿针毛笔字。是谁家的技术这么牛逼?

答案是:徐工集团!

说到徐工,大家的应该不陌生。反正“徐工徐工,助您成功”这句广告语小编从小听到大,洗脑程度跟“挖掘机技术哪家强,中国山东找蓝翔”不相上下。

小时候的小编打死也不会想到,有一天徐工会成自己的客户。不过也正是因为这样,小编有了更多了解徐工的机会,然后发现这可真是个宝藏企业。


战疫中的基建狂魔

在疫情期间,7500人鏖战九天九夜建成了6万平米可容纳1000个病床的火神山医院。6000万网友在线云监工,还给现场每台设备都取了绰号。比如起重机“送高宗”,搅拌机“送灰宗”,压路机“多尔衮”,它们中很大一部分都出自徐工集团。

而且除了支援武汉,徐工还参与了全国多地的“小汤山医院”的建设工程,为中国速度贡献了不容忽视的力量。


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宝马展上的钢铁雄兵

在刚结束不久的上海宝马展(中国国际工程机械、建材机械、矿山机械、工程车辆及设备博览会),徐工集团创造性的在室外展厅现场演出了全球工程机械行业首个大型情景剧《钢铁雄兵》。

该剧以武汉火神山为蓝本,讲述了徐工集团在疫情期间派出多款智能化机械逆行应援,为中国速度贡献中国装备的故事。


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此次盛会,徐工可谓硬核实力、最强出击:8878㎡(室内2014㎡)的展示面积,室内与室外精彩纷呈;120台套主机产品及65套零部件及非实物产品重磅亮相,静态展示与1650㎡动态演示轮番上阵。


一场直播是如何实现百万级曝光的?

除此之外,徐工还开展了百余场线上线下活动,并通过微赞直播推出了“白 黑”72小时不间断全球直播,其中“见智·见未来”徐工宝马展全球直播在线观看量高达431万 ,点赞30万


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(点击进入直播)


一场直播为什么有如此高的曝光?接下来小编就为大家拆解一下这场直播的亮点。


亮点1:优质内容助力传播,视频、图片直播动静结合

在任何时候,好的内容才会有传播度。

徐工的这场直播无论是在趣味性还是专业性上都非常出色。

在趣味性上,有前面提到的极具创造性的动态大型联合施工展演(机械情景剧)以及结合产品特性挑战赛和智能化机械操作演示等,这些内容都十分具有观赏性。

在专业性上,有专业的操作人员和专业的讲解人员,音画的配合让观众更有沉浸感。


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(驾驶员挑战气球上切黄瓜)


而且在内容展示上,徐工选择了视频 图片直播的方式,通过动静的结合的方式全方位对产品进行宣传,同时满足多方需求。用户可以在现场扫码观看视频直播还可以将直播分享给微信好友,通过图片直播可以下载专业摄影师拍摄的图片。

同时,徐工通过公众号嵌入的方式,将视频和图片直播嵌入到公众号菜单栏中,这也在一定程度上为直播带来了流量。


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(视频 图片直播)


亮点2:国内会场 海外会场 室内馆同步直播

本次直播的另一大亮点是多会场同时直播。

徐工为什么要设置多会场?

一方面,在疫情全球蔓延的情况下,我国工程机械设备出口依旧承受着巨大的压力,而徐工集团却逆势而上,产品热销海外。因此对海外市场展示自身的实力也非常必要。

另一方面,大型机械展分为室内和室外,同时设置多场直播不仅会分散流量,退出切换的操作也会影响体验,造成观众的流失。

而多会场直播可以让多个直播话题显示在同一界面,点击即可进行切换观看。此外,多会场直播可以共享红包/抽奖/秒杀等营销活动,无需进行额外的设置。

如此一来,多会场直播既能将多场直播的流量聚集在一起,又能节省营销成本。


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(多会场直播)



亮点3:全网20多个媒体平台同步分发

对于电商带货这类重转化的直播场景来说,用户的精准度要求较高,对直播的曝光需求则比较弱。但对于品牌宣传来说,曝光的渠道/观看的用户越多越好,如此才能让大众对品牌形成一定的认知。

如何才能增加曝光渠道?答案是微赞云分发

通过微赞云分发渠道,徐工集团本场直播同步了央视新闻/新华社/中国网/凤凰网等20多个媒体平台,并通过优质的内容获得了多家平台的推荐位,曝光力度得到了极大地加持。


       


结语:

无情未必真豪杰,铁汉柔情更丈夫。小编觉得这句话十分适合钢铁雄兵们!它们的钢铁之躯是国之重器,有着开山劈石的气概;但它们也有穿针引线的细致、悲天悯人的胸怀,它们的“柔情”让钢铁之躯有了温度。
通过徐工背后的故事和精彩的直播,小编好像也爱上挖掘机了!

看来挖掘机不仅是男人的浪漫,对挖掘机的热爱也不分性别哦~



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