案例 这么多不同的红包,怎么发才能“钱”尽其用?
直播间:微赞官方直播间

话题介绍:这么多不同的红包,怎么发才能“钱”尽其用?

这么多不同的红包,怎么发才能“钱”尽其用?
2022-08-04 15:10:31 | 浏览人数:37414


直播,最佳的流量入口与最好的流量转化平台,红包成为直播间里企业与主播引流裂变的高频玩法。随技术升级,除了在直播预热阶段发红包吆喝、做广告,红包的引爆点早已不止于此。


微赞直播深耕微信生态,研发直播间手气红包、定时红包、口令红包、观看奖励红包、答题红包、商家红包、红包雨等多种引流玩法,打造超高性价比吸粉姿势。


这么多不同的红包,怎么发才能“钱”尽其用?和你分享几个红包技巧,一起看下去~


手气红包

随时随地戳中观众嗨点


手气红包是最基础的红包功能,可设置拼手气或平分红包金额,企业可以根据直播节奏随时发出,给观众带来意想不到的惊喜。



最佳适配场景:

l  嘉宾入场欢迎,用最基础的红包热场,引起观众注意

l  关键直播内容通知,可将需要重点关注的内容写在红包文案中,加深观众印象

l  辅助抽奖或抽取资格,可设置手气红包数量,最佳手气观众成为中奖嘉宾,也可设置领到红包的观众获得购买/优惠等资格


以上周举行的知播产品发布会为例,嘉宾出场时发放小金额、多数量的手气红包,直接激活直播间沉寂观众,营造活跃气氛。

               

定时红包

延长观众直播内容感知


定时红包在手气红包的基础上增加了定时功能,已发送的直播间红包会显示“将在x时间开抢”,企业可设置几个具体时间点开启红包,多段集中引流,延长观众停留,提升内容关注度。



最佳适配场景:

l  直播间预热,在直播开始前24小时即可设置好定时开始预热,把控宣传节奏引导观众进入抢红包,加深直播预告印象,提前锁定直播间

l  重点内容强调,配合直播内容设置定时红包生效时间,后续开启无需人工操作,比如行业峰会可以在重点推广的演讲环节自动开启直播间红包,有效提升重点内容的观看效果

l  持续引流新观众,配合外部推广渠道,引导观众在不同时段进入直播间,促进观众自发分享,保持直播间热度


口令红包

延长观众直播内容感知


口令红包需要观众点开红包后输入正确口令随机领取红包,企业可以把需要宣传或者传达的信息编辑成简短文字口令,促使观众随时关注口令内容,自发刷屏,加深观众对品牌与直播内容的印象,亦让新进观众体验火热氛围。



最佳适配场景:

l  宣传直播品牌,口令可设置为品牌slogan、品牌名称、品牌logo等

l  宣传活动内容,口令可设置为大奖奖项、开播时间、嘉宾等

l  直播内容有奖问答,口令可设置为直播提及产品功能、新品折扣、门店位置、开业时间等


同样是知播产品发布会,直播间在产品宣传点发布口令红包,大大提升产品slogan传播效果,红包 品牌刷屏 主播口播,引爆品牌效应。


               

观看红包

观众激励提升观看时长


观看红包是用户在直播中达到一定的观看时长即可获得相应的红包奖励,企业可引导观众持续停留在直播间观看内容,提升观众留存率。



最佳适配场景:

l  集中时间点激发分享,企业可在关键时段同时设置观看红包和邀请榜等引流工具,引导观众在关键时段发起邀请裂变,提升直播间重点内容的观看效率

l  时长选择,企业可根据往期直播时长数据选择最佳红包时间,在疲惫点到来时开启观看红包激励观众停留


以科沃斯利用微赞直播举办的2020科沃斯新品线上发布会为例,用户只要在直播间内观看30分钟,即可获得红包奖励。


               

答题红包

高趣味性引发观众互动


答题红包需要提前设置题目和红包金额,观众答对题目即可获得红包,企业可设置活动内容、品牌等题目,多种主题巧妙提高观众参与直播的互动性。



最佳适配场景:

l  少量多次打造趣味直播,想引发直播间或主播与观众高互动的活动,可作为关键营销功能多次使用,打造多个直播小高潮

l  过渡直播中场防止流失,在直播过场期间可设置有奖竞猜或先到先得的答题红包,用不同题目难度或红包数量达成推广和过渡的效果


               

红包雨

全屏引爆直播气氛


红包雨是手气红包升级版,在设定时间内,直播间将持续下红包雨,观众点击红包图片即可随机获取多个红包,满屏显眼的红包,想不引起观众转发都难~


最佳适配场景:

l  直播热场,在直播开始之前,可以发送红包雨作为“直播正式开始”的首个环节,让观众迅速进入观看直播状态

l  集体观看奖励,当直播间观众达到一定数量时,直播间可以发放红包雨作为观看集体目标奖励,配合话术邀请观众发起裂变,增加直播间人流

l  互动小游戏,红包雨可作为直播流程中不同环节的衔接,或穿插筹备工作时的互动游戏,在可控时间内保证观众参与


在微赞平台的教育培训直播间,讲师常常通过发放红包雨“醒神”,用密集的红包效果刺激观感,增加课堂趣味性;电商零售直播间中,商家在商品折扣节点常用红包雨助推互动峰值,引爆销量。


               

看完红包发放姿势,你学会了吗?


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