随着企业直播热潮进一步席卷，越来越多企业开始利用直播进行线上营销。如何提高用户观看直播的积极性、保证直播间的活跃度，甚至促进直播的拉新效果……这都是企业在进行直播的过程中重点关心的内容。

因此，许多企业都会借助营销工具的使用，提高直播间的活跃度，促进直播间的引流拉新。微赞的【抽奖】就是企业用户在直播中使用频率最高的营销插件之一。

很多企业直播用户都分不清【在线抽奖】和【大转盘抽奖】的区别和适用场景，因此小编今天特地给大家开一节深度剖析课，来对比【在线抽奖】和【大转盘抽奖】的区别，一起来看一下吧~

【在线抽奖】和【大转盘抽奖】简单对比

首先，来对比看一下【在线抽奖】和【大转盘抽奖】的微信端页面。

               ① 在线抽奖

               ② 大转盘抽奖

从微信端页面来看，【在线抽奖】是浮窗式 页面，这是因为【在线抽奖】是直播间管理员在后台开启的抽奖活动，当抽奖开启后，抽奖页面就会浮现在用户的直播页面上；而【大转盘抽奖】则是全屏界面，把抽奖的权利下放到用户手上，用户可以自主决定是否参与抽奖，在设置的时间段内自主决定什么时候进行抽奖。

下图的表格从抽奖的形式、参与主体、使用场景等对【在线抽奖】和【大转盘抽奖】进行了对比，同学们记得保存下来，认真学习。

由于微赞直播的规则限制，每一场直播同时只能绑定一个抽奖活动，因此根据活动的目的和需要达成的效果来选择不同的抽奖类型就显得至关重要，接下来小编就从适用场景出发，为同学们进行举例子说明。

提升用户驻留时长，选【在线抽奖】

像企业年会、品牌发布会等企业品宣直播场景中，为了提升用户在直播间里的停留时长，【在线抽奖】必不可少。直播间管理员主动发起抽奖，在直播观众中抽取幸运儿，观众更有紧张感和参与感，也能争取把观众留在直播间内，吸引他持续关注直播内容。

以国大药房和养生堂联合举办的直播带货活动为例，为了吸引直播间的持续观看直播，采用了在线抽奖这一营销工具，同时在线抽奖还能能提升直播的活跃度，让直播效果更上一层楼。

特定中奖用户群体，选【在线抽奖】

微赞的【在线抽奖】可以限制不同条件的抽奖用户，比如直播在线用户、白名单、意向用户群体等等。

比如在家居电商直播中，可以设置【在线抽奖】的参与用户群体为留下个人信息的意向用户，那么想要参加直播间的抽奖，观众就需要填写个人信息进行签到，才能获取抽奖资格。如此一来，不但能通过抽奖提高直播活跃度，还能收获一大批意向用户，后续沉淀成为企业的私域流量池，进一步降低了企业的获客成本。

又比如有些企业希望用户通过消费的方式来获取抽奖的机会，从而提升销售转化，这样就可以设置【抽奖码验证】的方式来划定参与抽奖的用户范围。企业在消费场景中，为消费的用户发放抽奖码，用户获取抽奖码后验证进入抽奖池，获取抽奖机会，进一步打通流量闭环，形成良性循环。

引流 活跃，选【大转盘抽奖】

由于【大转盘抽奖】可以让用户自主参与抽奖，因此许多直播用户都会用【大转盘抽奖】来进行推广引流，比如在直播开始前，就利用【大转盘抽奖】作为噱头引流用户进入直播间，同时这也是对直播内容进行预热宣传。而用户自主参与抽奖，赢取福利，也能活跃直播间的气氛。

以这场武穴市的地标优品云上产销对接直播为例，在直播间的自定义菜单栏中设置了【大转盘抽奖】通过抽奖奖品吸引观众关注直播，通过不同场次的奖品设置，引起观众对奖品的好奇心，结合主播在直播过程中的话术引导，可以提升观众的下单转化率。

进行独立推广，选【大转盘抽奖】

微赞直播的【大转盘抽奖】是可以进行独立推广的，因此如果想要单独设置抽奖活动，选【大转盘抽奖】就准没错了。也有很多企业用户会将抽奖活动设置为用户行动奖励。

在某些直播营销场景中，需要通过表单收集用户信息，例如意向客户信息搜集、用户满意度问卷调查等。填写表单占用了用户的信息和时间，可使用【大转盘抽奖】作为表单填写之后的奖励。

比如一场教育招生直播，就可以将文具礼包或报名优惠券设置为抽奖奖品，用户报名后即可参与抽奖；一场家居电商直播，可以将家居小礼品设置为报名后的抽奖奖品，以此提前锁定直播用户等等。

通过直播报名表和抽奖的结合使用，企业和商家既能获取精准的意向用户名单，用户也能参与抽奖赢取奖品，实现1 1＞2的效果。

怎么样，是不是对【在线抽奖】和【大转盘抽奖】又有了新的认知？同学们可以根据自己的直播目的和想要达到的效果来进行使用哦，赶紧去试试吧~

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