案例 运营指导-抽奖中奖率如何计算?设置多少合适?
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话题介绍:运营指导-抽奖中奖率如何计算?设置多少合适?

运营指导-抽奖中奖率如何计算?设置多少合适?
2022-08-04 15:06:57 | 浏览人数:35036



在筹备直播间抽奖时,需要设置抽奖中奖率。不同类型的中奖率如何计算?具体设置多少合适?请看本文的解答。


一、不同抽奖类型的中奖率计算方式


1、大转盘抽奖:

中奖率核心点在于“奖品被抽到的概率”。

请看下面的一组抽奖设置。

               


在这个抽奖设置中,现金红包的中奖率为60%,意味着用户参与一次抽奖,抽到现金红包的概率为60%,以此类推。

       

               




2、在线抽奖:

中奖率无须单独设置,与参与人数和中奖份数有关

单个奖品中奖率=每轮中奖人数/在线人数

请看下面一组抽奖设置。

       

               


在这个抽奖设置中,主播每次开始抽奖可选择“抽哪个奖品”,每次抽出对应份数,中奖用户在有中奖资格的用户中选取。

例如,本轮主播抽取“小米电器”,按照设置好的人数,每轮可抽出13个获奖观众。“小米电器”奖品总份数为66份,则主播最多可抽取6次该奖品,最后一次不足13个获奖观众。


观众中奖资格优先级说明:

当在线抽奖参与用户选择【在线观众】时,优先在在直播间观众中抽取中奖者。当抽奖份数<在线人数时,曾经浏览过话题但此刻未在话题中观看的观众也将纳入抽选名单。



二、中奖率设置建议


(1)大转盘抽奖

在策划抽奖时,需要提前根据引流渠道预估直播间观众数、抽奖参与人数,再设置中奖率。一般来说,大转盘抽奖起到活跃引流的作用,建议尽量做到人人有份。

为达到活跃用户、引流用户的目的,总中奖率控制在70~80%左右为宜。

奖品数量在暂停抽奖时可以调整,当一轮大转盘抽奖结束后,管理员应及时检查及补足产品库存,保证后续用户有效参与抽奖。


(2)在线抽奖

在策划抽奖时,不需要提前设置中奖率。但需要提前预估参与抽奖人数(即在线人数),兼顾抽奖节奏,准备奖品份数即可。

奖品份数=抽奖轮数*每轮中奖人数

为体现抽奖环节重要性兼顾参与质量效果,建议整体中奖率在50%左右。


运营建议:

1、当高价值奖品较少时,可用较多优惠券、低面额红包等,提升平均中奖率。

2、可通过拆分抽奖场次和控制中奖次数的方式提升平均中奖率。例如抽奖活动分三轮,但三轮内累计只可中奖1次。

3、大转盘抽奖中奖率,表示观众单次抽奖抽中奖品的概率,但奖品库存有限,在部分奖品被抽完之后,所在奖品的中奖率将不会被抽中,则会降低整体的中奖率。意味着:在部分奖品库存消耗完后,大转盘抽奖中奖率将开始降低。管理员需要及时监控奖品库存。


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