案例 运营指导-大转盘抽奖和在线抽奖有何区别?如何选择?
直播间:微赞官方直播间

话题介绍:运营指导-大转盘抽奖和在线抽奖有何区别?如何选择?

运营指导-大转盘抽奖和在线抽奖有何区别?如何选择?
2022-08-04 15:06:40 | 浏览人数:35645

“抽奖”是微赞直播的重要的营销插件功能之一,目前支持“在线抽奖”和“抽奖大转盘”两种类型。在本篇文章中,将对不同的抽奖类型进行对比,并说明抽奖类型选择方法,最后将提供一些可用于替代抽奖的方式。



一、两种抽奖类型简介及区别:

       

                               

       

       


二、常见抽奖场景和类型选择:


由于规则限制,每场直播同时只能绑定一个抽奖活动。下面举例根据不同的判断角度,选择抽奖类型的方法。

1、抽奖目的和类型选择:

面对不同的直播需要,应该如何根据目的选择抽奖玩法?下面举例常见抽奖目的及抽奖类型选择。

(1)抽奖是用户自主参与的阳光普照福利活动,目的是引流和促进直播间活跃:大转盘抽奖

对于各类内容型直播,可提前设置好大转盘抽奖。

√在推广引流阶段,就以“大转盘抽奖”为噱头引流用户进入直播间;

√在观众到达直播间后,需要对直播内容进行一波预热;

√或在直播过程中,植入用户自助参与福利环节,促进直播间用户活跃。

基于以上目的,可利用【大转盘抽奖】让用户自助参与,尽快熟悉进入直播节奏。

运营建议:

①设置大转盘抽奖,在直播间展示入口。直播开始之前,用户即可看到抽奖入口,到达抽奖时间后,用户可参与抽奖。

②建议设置小额多份、方便领取的奖项,例如现金红包、优惠券等。



(2)抽奖是一个固定环节,目的是让用户关注直播内容:在线抽奖

对于年会、商业活动等直播场景,一般会将“抽奖”作为一个直播中的环节,需要主播/主持主动发起,在观众中抽取获奖人选。可使用【在线抽奖】功能,突出展示抽奖环节,提升观众参与感,同时把观众留在直播间关注直播内容。

运营建议:

①设置在线抽奖,将抽奖环节单独作为直播中的一个环节。可将同一个在线抽奖活动分为多场次,在同一场直播中多次发起。

②活动筹备阶段,通过拉赞助、内部赞助等方式,提供不同等级且少份的奖品,可包含部分大奖奖品,作为抽奖环节噱头。



2、抽奖场景和类型选择:

面对不同的直播场景,应该如何根据场景需要选择抽奖玩法?以下举例常见直播场景及抽奖类型选择。

(1)针对性营销,仅限部分人群可参与抽奖:在线抽奖 白名单/兑奖码

在某些直播营销场景中,需要对抽奖人群进行限制,只限定部分用户拥有抽奖资格,例如购买了商品的用户、登记了个人信息的客户等。可使用【在线抽奖】功能,只允许特定观众参与抽奖。

运营建议:

①设置在线抽奖,打开抽奖码验证功能,用户需要通过验证抽奖码来获取抽奖资格(抽奖码可以二维码或密码的方式发放)。

②通过线下门店、发货快递或线上公众号、私域渠道等,针对符合抽奖条件的用户发放直播抽奖兑换码。用户进入直播间后兑换抽奖资格,参与抽奖活动。

③针对年会抽奖场景,也可提前给企业员工发放抽奖码。员工进入直播间后兑换抽奖资格,参与抽奖活动。


(2)将抽奖活动作为填表等用户行动的奖励:大转盘抽奖 独立推广

在某些直播营销场景中,需要通过表单收集用户信息,例如意向客户信息搜集、用户满意度问卷调查等。填写表单占用了用户的信息和时间,可使用【大转盘抽奖】作为表单填写之后的奖励。

运营建议:

①设置大转盘抽奖,并将抽奖独立链接设置为表单填写完毕后的跳转链接。用户完成表单填写后,将自动跳转到大转盘抽奖页面,获得一次抽奖机会。

②建议设置小额多份、方便领取的奖项,例如现金红包、优惠券等。可根据实际表单填写场景,安排部分实体奖品,用户抽到后可立即领走。



三、其它可以代替抽奖的方式:

当同一场直播内需要进行多个抽奖活动时,可根据实际情况使用其它功能代替抽奖。以下举例几个可替代抽奖的玩法技巧:

1、红包抽奖

主播口播奖品和规则后,发出小面额多个红包,用户通过抢红包的方式确定中奖者。规定“手气最佳”者、“红包金额尾号为X”者中奖,分别对应一份和多份奖品的抽取。

缺点:无法限制中奖次数、无法限制羊毛党

2、口令截图抽奖

主播口播奖品和口令后,在互动区发送一个指令表示开始,观众在直播间互动区发送口令。规定最早发送口令者为中奖者,以主播截图为准,适合单份奖品抽取。

3、盲盒抽奖(最低需要付费1分钱)

使用微赞“盲盒”营销功能代替抽奖。可设置多组盲盒,每组盲盒设置9/12/16格规格的坑位,分别对应不同奖励内容。盲盒开放购买后,观众最少支付0.01元购买盲盒,相当于获得抽奖资格,打开盲盒所获得的商品即为奖品。


扫码添加直播顾问

电话:400-086-6612