案例 运营指导-手气红包有哪些场景使用技巧?
直播间:微赞官方直播间

话题介绍:运营指导-手气红包有哪些场景使用技巧?

运营指导-手气红包有哪些场景使用技巧?
2022-08-04 15:03:28 | 浏览人数:34615

一、功能说明

手气红包是红包功能中最基础的红包功能,功能上类似微信聊天中的拼手气红包,可设置拼手气或平分红包。手气红包可以在直播观看过程中起到随时能够提升用户参与度,提升直播间粉丝活跃度的工具。


二、功能亮点

√节奏自控,根据直播内容情况随时发放

√使用灵活,结合不同功能灵活发挥,实现1 1>2效果


三、使用场景技巧

1、嘉宾入场欢迎

提供嘉宾进场欢迎仪式,邀请嘉宾在直播间发红包并与用户互动,引起用户对嘉宾的关注。


2、关键直播内容通知

当直播中出现关键内容时,可将需要用户关注的内容写在红包文案中,通过发送手气红包的方式引导用户关注。


3、作为辅助抽奖工具

将手气红包作为辅助抽奖工具,管理员发放一定数量的拼手气红包,领取红包手气最佳的用户即为幸运用户。(同一个直播话题只能绑定一个抽奖活动,因此可以用红包作为辅助的抽奖工具,额外获得一个抽奖活动)


4、作为抽取资格工具

将手气红包作为抽取资格工具,管理员发放一定数量的拼手气红包,领取到红包的用户则获得购买/优惠等资格。


四、运营建议

1、红包发放数量

如果手气红包作为普通营销互动功能或直播通知,建议覆盖更多用户,以达到人人有份永不落空的效果,提升互动效果。

管理员可参考直播间即时在线人数,确定红包发放个数。


2、红包发放技巧

不同发放场景使用不同的红包金额,灵活调整整场直播的红包预算比例。

例如抽奖/抽取资格类红包,红包金额可尽量降低,“抽取”的动作比金额更重要。互动类红包,则建议考虑用户体验,在预算范围内适当调高平均每个红包的金额。


3、结合其他功能的使用技巧

将手气红包作为抽奖工具时,因直播间观众人人都有抢红包机会,导致中奖资格被羊毛党用户获取,建议额外增加直播间签到/用户身份要求(例如“购买过商品的用户”,需管理员手动验证)等条件。用户需满足额外条件并抽中最佳手气红包,即可获奖。


五、筹备注意事项

根据直播间互动节奏发红包时,需要考虑到直播延时,同时兼顾直播间时间节点和互动区直播节点。


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红包设置操作/规则/其它红包,请查看文章:

【运营指导】如何在不同直播场景选择不同类型的红包来活跃直播间气氛?