案例 运营指导-口令红包有哪些场景使用技巧?
直播间:微赞官方直播间

话题介绍:运营指导-口令红包有哪些场景使用技巧?

运营指导-口令红包有哪些场景使用技巧?
2022-08-04 15:02:40 | 浏览人数:34831

一、功能说明

口令红包是微赞直播重要的红包功能,管理员口令后发布红包,用户进入红包界面后,输入正确口令即可随机获取红包。口令红包用途灵活,可巧妙用于活动内容、企业品牌的宣传推广,增加观众参与直播互动的趣味性。


二、功能亮点

√趣味性强,用户参与程度高,与直播内容结合紧密

√使用灵活,输入适合在直播中以输入口令的形式进行用户教育


三、使用场景技巧

1、宣传直播品牌

设置与直播品牌相关的口令,引导用户输入口令领取红包。用户领取后,主播可对品牌信息进行再次口播,以加深用户对品牌的印象。(例如品牌slogan、品牌名称、品牌logo等)


2、宣传直播活动内容

设置与直播活动相关的口令,引导用户输入口令领取红包。用户领取后,主播可对直播活动进行再次口播,以加深用户对直播活动的印象。(例如抽奖资格、大奖奖项、开播时间、嘉宾等)


3、直播内容有奖问答

设置与直播内容相关的口令,引导用户输入口令领取红包。用户领取后,主播可对直播内容进行再次口播,以加深用户对直播内容的印象。(例如产品功能、新品折扣、门店位置、开业时间等)


四、运营建议

1、口令内容

因为用户在领取红包时还需要手动输入口令,有一定的领取门槛,因此在设置口令时需要考虑用户输入的体验,例如避免输入法切换(数字 文字)等;

另外,宣传类的红包口令,内容必须简短精准,起到内容传播和用户教育的作用,例如“明晚八点见”(宣传预告直播)、“无微赞不直播”(品牌slogan)等。


2、“先到先得”还是“人人有份”的选择

红包的个数取决于使用场景。若是竞猜答题游戏性质,可设置高金额少数量,营造“先到先得”的“答题奖励”效果。若是推广内容性质,可设置低金额高数量,实现“人人参与”,提升推广效果。


五、筹备注意事项

口令红包功能尽量提前规划并筹备好脚本,必要时提前设置好红包,减少直播过程中因设置而造成用户等待的时间,提升用户参与体验。


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红包设置操作/规则/其它红包,请查看文章:

【运营指导】如何在不同直播场景选择不同类型的红包来活跃直播间气氛?