报名表是微赞直播的重要营销功能，其最关键的应用是搜集用户信息。在使用报名表时，参考报名表效果最关键的指标就是：内容收集效率，包括数据准确性和数据条数。如何设计表单内容，才可以提升报名表内容收集效率？请看下面几个要点。
一、适当的动机
用户的动机是引导用户填写表单的内在动因。在设计表单内容时，关注“用户填写表单能获得什么”的问题，设置适当的奖励或下一步提示说明，除了起到一种“利诱”作用之外，也能给用户提供一种“知道接下来要做啥”的心里暗示，引导用户尽快完成表单填写。
运营建议：
1、设置明确的表单填写奖励或下一步行为：奖励优惠券、加微信领红包、跳转到直播等
2、在表单推广/填写的流程和场景中说明提示：推广渠道引导文案、展示物料文案、表单页面说明、表单组件提示信息等
二、行为的提醒
点击“提交”按钮是用户完成表单填写的最后一步，引导用户尽快点击“提交”是表单数据收集效率的关键。优秀的“提交”按钮可以传达一种心理暗示，除了敦促用户尽快点击，还能提示说明提交后的行为或奖励，从而提升用户的点击欲望。
运营建议：
1、在提交按钮使用驱动性行为动词：“立即”、“戳这里”、“马上”等
2、使用更显眼按钮颜色：使用微赞的自定义表单皮肤功能，设置自定义背景、介绍颜色、题目颜色、按钮颜色，注意配色需与品牌或直播主题搭配。
三、明确的指引
相当于考试中快速理解题干和作答要求，让用户快速理解表单项的内容和要求，是用户有效完成表单填写的关键因素。在设置表单内容时，对表单填写要求和规范进行文字说明，避免用户填写表单时造成内容错误或不达标。
运营建议：
1、表单项增加有用的“提示信息”：姓名组件的说明“请输入真实姓名，方便到店身份证核对”、电话组件的说明“固定电话请连同区号一起填写”
2、表单介绍说明填写规则：表单提交截止时间、填写准确才可获得奖励资格、到店需要验证身份证与表单信息等
四、方便的操作
用户在表单停留时间较短时，需要更方便快捷的操作（例如“选择”为主，减少“填写”），给用户提供更好的表单填写体验，提升表单完成率。另外，用户自行输入内容格式规范难以统一，若改成选项则可以统一内容规范，方便后续数据处理。
运营建议：
1、用“选择”代替“填写”：例如需要用户评分的项目，将分数设置为勾选的选项，而不是输入框要求用户输入。（“选择”行为成本低于“输入”行为成本）
2、用“选择题”代替“下拉框”：当选项较少时，可用选择题代替下拉框，则用户不需要做下拉操作。（需要考虑选项，当选项数量过多或内容较长时，选择题会占用更多篇幅，此时用下拉框较合适）
五、友好的规则
用户愿意填写表单的关键，除了上面提到“适当的动机”外，也要注意规则的尺度，平衡企业和用户之间的利益关系，避免用户因为操作繁琐而不愿意填写。例如：用户填写表单之后即可到门店领取小礼品一份，则不需要用户填写身份证号码（敏感信息，门槛高）。
运营建议：
1、如无必要，勿增实体：若用户填写动机较弱时，避免搜集过多用户敏感信息，避免造成用户反感，影响表单收集效果。
2、加大反馈力度：如果需要收集用户敏感信息，内容填写门槛较高时，则需要设置更有吸引力的奖励或反馈。
六、精美的包装
表单配图及配色是用户查看表单时的第一印象，良好的版面设计会给用户提供一个好的观感，从而提升表单填写的积极性。除表单配色外，表单标题、表单说明也同样影响用户对表单填写的兴趣。调起用户兴趣和观感愉悦，是让用户在表单中留下信息的有效助推器。
运营建议：
1、用好自定义封面：设计符合表单场景的封面图，品牌信息、品牌元素、表单标题等都可以在标题中展示。
2、字体、按钮配色与主题搭配：使用表单中的自定义主题功能，可自行设计背景图、字体颜色、按钮颜色等，可取与封面图主色搭配的颜色。
3、利用文案拉近与用户距离：在表单介绍中，用与用户面对面交流的语气描述说明内容（例如“麻烦您”、“谢谢您”等），可以迅速拉近与用户的距离，获取信任和好感。
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