28推新媒体交流论坛

请点击顶部登录按钮
扫描二维码即可登录

发帖
返回列表
15条记录 
查看:23 | 回复:15
电商凶猛,传统零售将走向没落?
李冬平-杭州组
2017/6/26 21:10:17
只看该作者

行业爆冷,传统零售航母正在快速下沉

   美国百货巨头Sears近期宣布,公司将裁员400人,裁员将为公司节省约12.5亿美元的成本。Sears股价在过去12个月中已经下跌了41%以上,同比下降了约25%。

   美国零售业爆冷,其实不是一两天的事情,最早在2015年就开始,各大零售巨头们就开始出现关店潮。

2015年1月,美国第三大连锁百货零售商塔吉特集团(Target Corp.)无力承受巨额亏损宣布关闭133家店退出加拿大市场 。

   2016年1月,J.C.Penney彭尼百货关闭了7间门店,裁减了2000个雇员,其在前两年总计关闭72间门店。

   2016年3月,美国连锁百货公司Kohls(柯尔)宣布关闭18个门店,同时裁掉三位高管。18个店铺可能听起来不是很多,但这是该品牌历史上第一次做出关店决定。其当年一季度净利润暴跌高达87%,降至1700万美元,同时,每股摊薄收益为0.31美元,比上一年同期达50%的跌幅。

   2016年5月,美国老牌体育用品零售商Sports Authority由于抵不过电子商务的竞争,长期运营不善,债务累积至11亿美元,无奈宣布破产,关闭所有门店,Sports Authority曾在全美开设463间门店。

   2016年7月,Macys梅西百货销售额连续五个季度下跌,2016年初宣布关闭40家门店、裁员4800人,其同店销售额下降了5.6%

   上述是大洋彼岸的情况,美国零售业的风向标意义可想而知。那么,看看我们国内的情况是否截然不同呢?

   2016年1月,达芙妮发布2015年四季度营运情况和全年盈利警告。公告显示,2015年四季度达芙妮销售进一步恶化,“达芙妮”和“鞋柜”两大核心品牌的同店销售跌幅从三季度的19.7%扩大至20.2%,全年跌幅为18.5%2015年第四季度,达芙妮一共关了405家店,超过了前3个季度关店数量的总和,其中,直营店减少384间,加盟店减少21间。

    2017年3月,大润发上海港澳店正式关闭,这是继去年1012日潍坊潍一广场店关闭后,大润发进军大陆20年来关闭的第二家门店。

    2017年4月,中百集团发布2017年一季度业绩公告,公司实现营业收入42.95亿元,同比下滑6.09%,中百集团2016年净关闭大卖场61家,创历史新高。

   2017年4月,联华超市发布2017年第一季度业绩公告,报告期内,联华新开门店39家,关店51家。其中华东地区新开门店22家,关店39家;华北地区新开门店2家,关店2家;东北地区新开门店2家,关店3家;华南地区新开门店13家,关店7家;

    此外,深圳老牌连锁超市新一佳近年来新一佳超市因为经营不善,资金链紧张,欠供货商款、欠物业费、欠员工工资,2016年起已在全国范围进行关店重组。

不管国外还是国内,随着时间的推演,这份名单可能只会越来越长。

 

电商崛起,零售新贵们正成为舞台主角

    相对于传统零售巨头们逐年的关店潮,主要电子商务巨头,近些年却呈现出一片完全相反的景象。

美国电商巨头Amazon

    2017年第一季度财报显示,Amazon第一财季净营收357亿美元,同比跳涨23%,也高于预期的353亿美元。净利润7.24亿美元,同比跳涨41%,合每股盈利EPS 1.48美元,远超预期的1.22美元。这家美国电子商务公司自成立以来从买图书音像产品开始一路高歌猛进,现在成为覆盖全品类电子商务巨头,十年前的市值仅175亿美元,那时美国主要实体零售店市值曾一度高达4000亿美元,到了2017年年初,Amazon市值已高达3581亿美元,超过了八大零售商总和(约2978亿美元)。

美国电商巨头Ebay

    Ebay于2017年初公布的2016年四季度财报显示,eBayQ4的商品交易总额创223亿美元,创下业绩新高,eBay的移动平台交易量也首次超过了100亿美元。2016年全年,eBay的商业平台共促成了数十亿笔交易,总GMV达到840亿美元,按外汇中性计算增长5%,按报告计算增长3%。收入90亿美元,按外汇中性计算增长7%,按报告计算增长5%。2017年全年公司预计净收入在93亿美元到95亿美元之间,按外汇中性计算增长6-8%。


中国电商巨头阿里巴巴

    今年6月中旬,阿里巴巴公布2016年第四季度财报及2016年全年业绩,根据财年第四季度财报显示,阿里巴巴集团收入同比增长60%,达到385.79亿元人民币;2016财年全年收入为1582.73亿元人民币,同比增长56%。其中电商业务就占了315.70亿元人民币,淘宝天猫全年商品交易额(GMV)达3.767万亿元人民币,较2016财年破三万亿里程碑继续大增22%

    淘宝天猫双十一交易额对观察这个电商平台具有指标性意义,双十一交易额自2009年起一路狂飙,至2016年双十一当天达到惊人的1207亿元。


中国电商巨头京东

   从京东集团日前发布的2017财年第一季度财报显示,京东第一季度交易额达1841亿元,净收入达762亿元,同比大涨41.2%;净利润14亿元,超2016年全年的10亿元。其12个月内活跃用户到达2.365亿人,履约订单量达到4.77亿笔。刚刚过去的618当天京东交易额高达近1200亿元。

    京东最近五年平均销售增长率高达210%,现在已经成长为一家向多领域渗透的零售巨头。

 

谁主沉浮?传统零售商即将走向没落?

   不管是美国的亚马逊、ebay,还是中国的阿里巴巴、京东,这些电子商务领域的代表性企业都有一个共性:极高的销售增长率,一路扩张。这与传统零售业所面临的窘境完全不同。这些电商巨头现在正逐步或入股或并购、投资的形式向传统线下市场渗透。前不久,亚马逊刚宣布收购全食超市,而国内的阿里早在一两年前就入股银泰联姻苏宁,京东也入股永辉联姻沃尔玛,除了并购联姻,他们还直接开设线下门店并向基层乡镇拓展。

   反观传统零售业近年却是关闭潮频频出现,美国方面,根据咨询公司F&D的一份有关零售业的报告显示,自20171月以来,美国已经关闭了3600家商店,而在2016同一时段有1153家商店关闭,预计到年底,关店总数将会达到1万家。中国方面同样不容乐观,中百、联华等一批传统零售品牌近些年关闭门店的新闻一次次登上新闻版面。

   难道传统零售商们真的只有走向没落?事实情况却并非如此悲观。在关闭潮背后却有少部分零售商一直在逆势扩张,比如Dollar General今年预计要新增1000多家新店。美国零售咨询机构IHL Consulting Group编制的一份名单(如下)中总共罗列了22家计划增加门店数量的零售商,比如Dollar TreeTJ MaxxRoss StoresHobby LobbyLidlAldiCostco等。这些商家今年总共预计会增加的门店数量是3000家左右。

    美国零售巨头沃尔玛的经营表现也没有媒体所忧虑的那么悲观,沃尔玛2016年第四季度财报显示,总营收收为 1309.36 亿美元,同比增长1%;营业利润为62亿美元,同比下跌6.6%。电商销售和GMV增幅分别为29.0% 36.1%,美国地区表现尤其亮眼。

   沃尔玛中国通过与京东的战略合作和全渠道发展,提升线上线下无缝联接,加强自有品牌和直接进口商品品类等,已经取得明显成效。2016年,沃尔玛开出24家新店,包括21家大卖场和3家山姆会员商店。在2016年第4季度,沃尔玛在中国的总销售额增长5.4%,可比销售额增长2.3%,可比客单价增长5.2%

   在中国方面,根据赢商网统计,16个超市品牌2016全年新开门店231家,开店超20家的有5个品牌,分别是永辉“Bravo YH48家,永辉超市32家,步步高超市31家,大润发26家,沃尔玛21家。紧接着是华润万家,共19家,物美14家。此外,麦德龙、家乐福、BLTOLE、美思佰乐、山姆会员店、永旺、卜蜂莲花、百佳超市都在10家以内。

    对于一些大型零售品牌,它们在过去的一两年虽然关闭了不少门店,但是与此同时也新开一定数量的门店,呈现此消彼长的现象。尤其是永辉超市拓展最快,在2016年整体零售环境增长下滑的情况下,大举逆袭,永辉超市旗下普通超市和精品超市品牌永辉“Bravo YH”开出共80家新店。华润方面过去两三年关闭近800家门店,但是其社区超市乐购Express及便利店VANGO却发展迅猛,仅2015年就新增275家门店。

    此外,国美电器近些年经营状况得到持续改善。2016年的国美年报显示,国美2016年实现销售收入767.0亿元,同比增长18.7%,其中二级市场销售收入同比增长32.0%;国美在线自营部分的销售收入同比增长58.8%。报告期内,国美集团在一级市场门店总数为891间,销售收入同比增长15.0%;二级市场门店总数为737间,销售收入同比增长32.0%。国美集团整体GMV2015同期相比增长31%至人民币1,115亿元。线上贡献GMV达到人民币323亿元,同比增长110%。其中,移动端GMV同比增长155%,移动端GMV占国美在线比例达67%

   还有,苏宁方面,根据苏宁2016年年报数据,苏宁云商2016年实现营业收入1486.8亿元,同比增长9.69%2016年,苏宁易购直营店销售额同比提升17.25%,超八成的苏宁易购直营店在去年12月实现了单月盈利。苏宁云商线上业务营收同比增长60.14%。其中,自营商品实现销售收入618.70亿元(含税),开放平台实现商品交易规模为186.40亿元(含税),线上平台实体商品交易总规模为805.10亿元(含税)

   日本优衣库的表现也十分亮眼,其母公司迅销集团发布的2016财年年报显示,迅销集团在上一财年总营收达到1.79万亿日元(约合1078亿人民币),较上年同期上涨6.2%。其中,优衣库海外市场增长率是8.6%。中国作为其海外第一大市场,2016年新开门店72家,中国市场门店总数突破了500家的大关。

    除了线下门店,优衣库也抓住了飞速增长的电商渠道,连续几年在“双11”大促中都位居服装品牌销量第一位。优衣库是第一批开展电商渠道销售的品牌服装零售商,其网络旗舰店于2008416日开启,开店后平均每天销售2000件。

   名创优品,作为一各新兴品牌,最近几年的增长却十分惊人,自2013年11月开第一家门店,仅用两年半的时间便在国内外开了1400家门店,其中国内达到了1200家,员工将近2万名,各项指标也都是直线上涨:2014年,全年营业收入达到20亿元;2015年,全年营业收入为50亿元;2016年,全年营业收入近100亿元。

   除了上述案例,从最近财报可以了解到,前些年大量关闭线下门店的李宁、美特斯邦威等品牌在通过优化产品线之后,逐渐触底反弹。李宁在2016年实现了营收净利齐增长,电商业务收入增幅达90%。美特斯邦威2016营收超65亿,较上一年度较去年增长3.56%,其中ME&CITY品牌实现销售收入同比增长24%,电子商务实现销售收入同比增长72%

 

拥抱变化,传统零售业有机会换发新生

 

  传统零售业在一片哀鸿遍野的背景之下,为什么这些零售商却能独善其身,这仅仅是恰合吗?事实可能不会如此简单。简单比较分析会发现它们有一个共性:

   一、折扣店或折扣性质平价超市,比如Dollar TreeAldiCostco、名创优品

   二、推新品牌布局新业态,比如永辉Bravo、乐购Express、华润VANGO

   三、拥抱电子商务,线上线下融,比如沃尔玛、国美、苏宁、优衣库中国

 

   从电子商务巨头们近些年飙涨的交易额可以反应,消费者的需求其实依然存在并没迹象发生明显的消退。但是消费者的趋向已经发生明显的变化,而传统的零售业模式已经无法跟上消费者的这种变化。

   在互联网特别是移动互联网蓬勃发展的今天,消费者的消费方式和消费场景均与发生巨大变化,从淘宝双十一手机客户端成交比例变化可以看出一些端倪。

   在支付宝、滴滴、美团、微信还有最近风行的共享单车等重量级互联网公司推动下,移动购物,移动支付已经成为消费者的一大主流选择。今天你即使不带一分现金,只要带上手机出行,你完全可以购买到任何你需要的生活用品,哪怕是要从路边小店买瓶矿泉水、买个茶叶蛋。

    根据企鹅智酷最新发布的报告,高达92%的受访者选择移动支付作为线下消费的主要支付方式,在线线下消费中,60%的消费者最关心支付速度及交易简易程度。

    怎么结合消费行为的新变化作出一些适当的调整,这是摆在深处窘境中的传统零售商们一个很重要的议题。互联网、移动互联网技术不是新兴电子商务巨头们的专属产品,传统零售商一样可以为我所用。传统零售商拥有长期的品牌积淀、服务积淀、用户信任积淀以及庞大数量的线下实体门店,只要能熟练驾驭互联网,适应消费行为变化,最后鹿死谁手,犹未可知。


回复
支持(4)
打赏
分享
陈春燕-广州
发表于 2017/6/26 21:34:55
显示全部楼层
沙发
赞👍
收起回复
  • 6-26
    支持(2)
    打赏
    分享
    白绒丹-陕西组
    发表于 2017/6/26 22:07:56
    显示全部楼层
    板凳
    电商影响力好大,欢迎回评
    回复
    • 6-26
      支持(0)
      打赏
      分享
      霍小金-杭州组副组长
      发表于 2017/6/26 22:16:51
      显示全部楼层
      地板
      强谢谢冬平分享
      回复
      • 6-26
        支持(0)
        打赏
        分享
        杨红林(白杨)-杭州
        发表于 2017/6/26 22:39:48
        显示全部楼层
        4楼
        写的不错
        回复
        • 6-26
          支持(0)
          打赏
          分享
          蓝雪秋-深圳组
          发表于 2017/6/27 16:02:17
          显示全部楼层
          5楼

                     

          学习了,欢迎来访https://www.vzan.com/t/d-21049709

          回复
          • 6-27
            支持(0)
            打赏
            分享
            谢松桃-重庆组
            发表于 2017/6/27 16:41:23
            显示全部楼层
            6楼
            👍👍👍👍👍 欢迎回访
            回复
            • 6-27
              支持(0)
              打赏
              分享
              饶佳_重庆
              发表于 2017/6/27 22:22:22
              显示全部楼层
              7楼
              学习了,欢迎回踩,谢谢了
              回复
              • 6-27
                支持(0)
                打赏
                分享
                汤健-苏州组
                发表于 2017/6/27 22:27:58
                显示全部楼层
                8楼
                拜读了 欢迎回访!
                回复
                • 6-27
                  支持(0)
                  打赏
                  分享
                  张士博-大连
                  发表于 2017/6/28 15:12:41
                  显示全部楼层
                  9楼

                             

                  写的非常棒!!! 这个用心度给你大大的赞!向你学习,欢迎回访!


                  点击链接直达(点下方标题)

                  猎豹移动CEO傅盛告诉我一个秘密,知道其中这几点就赚大了

                  欢迎评论




                  回复
                  • 6-28
                    支持(0)
                    打赏
                    分享
                    邴银海-~陕西组
                    发表于 2017/6/28 16:12:04
                    显示全部楼层
                    10楼

                    感谢来访 谢谢 丝 谢谢


                    感谢  有必回!!

                      

                    有时间 请回访 留言 谢谢   

                     健康问答28推有点牛


                    回复
                    • 6-28
                      支持(0)
                      打赏
                      分享
                      雷立军-广州
                      发表于 2017/6/28 22:30:59
                      显示全部楼层
                      11楼
                      学习了,欢迎回访互评最新一篇!还有最后一天,请各位同学支持,谢谢!
                      回复
                      • 6-28
                        支持(0)
                        打赏
                        分享
                        韦志+广西
                        发表于 2017/6/29 12:27:20
                        显示全部楼层
                        12楼
                        写得不错,学习了。期待老铁回访评论,最后一天了
                        回复
                        • 6-29
                          支持(0)
                          打赏
                          分享
                          温海英—北京组
                          发表于 2017/6/29 14:51:14
                          显示全部楼层
                          13楼

                                     

                          来学习的,记得回踩哦,,最后一天了

                          回复
                          • 6-29
                            支持(0)
                            打赏
                            分享
                            徐其强——合肥
                            发表于 2017/6/29 15:40:44
                            显示全部楼层
                            14楼

                            文章写得很有深度,给赞

                            回复一键到达:靠着搜索引擎百度还能活多久

































                            文章写得很有深度,给赞

                            回复一键到达:靠着搜索引擎百度还能活多久




                            回复
                            • 6-29
                              支持(0)
                              打赏
                              分享
                              刘伟Lewvi-北京
                              发表于 2017/6/29 17:06:59
                              显示全部楼层
                              15楼
                              写的不错!强
                              回复
                              • 6-29
                                支持(0)
                                打赏
                                分享
                                发帖
                                返回列表
                                15条记录 
                                发表回复
                                回帖后跳转到最后一页

                                顶部