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月入过万?现在做本地号还有希望吗?从旅游类本地号看天津本地号的运营
狼烟-天津组
2017/6/26 23:49:57
只看该作者

微信公众号可谓是移动互联网的“时势英雄”!也因此成就了不少传奇,公众号已不再是行业内的讨论话题,更让人津津乐道的是公众号创始人的人生传奇!不少人开始蠢蠢欲动,不禁问自己:我是否何以扛起一面大旗?我是否能实现自己的人生价值?


早在2014年,28推创始人牟长青老师在一次YY分享上就提出一个重要观点,全国号已然成为定局,除非走另类自媒体路线,常人很难在公众号领域有很大作为,他建议,努力做好本地号,也许是一个很好的出路!


三年过去,新的本地号还有希望在“英雄逐鹿”的战场上占有一席之地吗?显然是有的,且听我以天津本地旅游类公众号为例,细细道来!


1借鉴已商业化运营公众号的运营经验!


在做一件事儿之前,做好调研是非常重要的,本人十分有幸,参加28推的公益培训,得以参加天津本地的旅游类公众号的数据分析任务。由于本人能力有限,只收集了相关账号57个,并最终确定分析其中19个账号的近一个月的运营情况,虽然账号不多,但也足以管中窥豹!


可以确定,天津全接触、天津出发、看天津、天津生活通、天津那些事已经完全实现商业化运作。


1)阅读量分析

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从平均阅读来看,天津全接触、天津那些事儿波动较小,其他公众号波动较大,但都保持在1万左右的水平。

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从点赞率(平均点赞数占平均阅读的比率)和评论率(平均评论数占平均阅读的比率)进行分析。

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点赞率和评论率反映了整个公众号的粉丝活跃程度,具有更高的发展潜力和商业价值,从图中可以看出,五个公众号均有不俗表现,天津全接触和天津出发表现最佳。


2)发文时间分析

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其中,天津出发和天津全接触发文时间最为稳定,均在上午(7:00-8:00)发出。


而两个号的主体为一个:天津有点牛网络科技有限公司,该主体下有天津全接触、天津美食攻略、天津出发,天津玩乐汇!已然形成天津地区的矩阵!


看天津、天津生活通、天津那些事发文时间不太稳定,发文时间在晚上时间段(19:00-20:00)。


3)变现模式

以天津出发和天津全接触为例:


天津出发主打旅游类,例如:

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天津出发变现模式,主要以与当地旅游景点合作,类似电商变现、推广景点购票模式,如下

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天津全接触,更综合一些,原创能力相对出众。


天津全接触变现模式:与当地餐厅合作,接软文,例如:

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这也是其他类公众号比较普遍的变现模式。


4)结论

①已商业化运作的地方公众号处于不可撼动的地位,且变现能力很强!走常规媒体路线几乎没有任何机会;


②公众号运营不仅注重流量,更注重互动,引导粉丝形成点赞、评论的习惯,形成感情依赖。


2偏小众地方号还有机会!


天津作为直辖市,地方号相对其他地区偏薄弱,下辖的地区还有机会,因此在搜集时,特别注意了武清生活网和趣塘沽最为出色,粉丝体量均在20w左右。

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但武清生活网非原创号,破为可惜。


趣塘沽有五篇质量较高且评论很高的原创文章,例如:

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这篇原创文章,亦为软文,应该是为店铺量身打造的原创文章,因此广告费用颇高,且评论很高,具有较强的粉丝粘性。也是变现的一种高级手段


3最后推荐几款实用工具

1)搜狗的微信搜索:http://weixin.sogou.com/

微信搜索相对给力,但有搜不到的情况。


2)新榜:http://www.newrank.cn/

可以做账号综合分析,其他分析,目前没有找到高效的方法


3)西瓜集:http://www.xiguaji.com/

付费,但是十分好用,可以实时刷新公众号的发文情况


4总结


①已商业化运作的地方公众号处于不可撼动的地位,且变现能力很强!走常规媒体路线几乎没有任何机会;


②公众号运营不仅注重流量,更注重互动,引导粉丝形成点赞、评论的习惯,形成感情依赖。


③偏小众地方号是一个突破口,目前的建议是,走小众,更贴近地气而非媒体收集类方向!


最后,也可能是最重要的建议——找到一个可以交流的平台,上次在培训交流时,董哥、兵哥、恩冬都有提到一个概念:地方网红,这也许是你分析好久才能获得的概念,所以平台很重要,交流很重要!


低头努力的时候,不忘抬头看看天,祝各位成功!

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曾宏斌-深圳
发表于 2017/6/27 8:02:33
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沙发
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    宋文君-安徽组
    发表于 2017/6/27 8:04:21
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    板凳
    图表看着很直观,写的很好,棒棒的!求回评~可爱
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    • 6-27
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      鲁玉明-重庆组
      发表于 2017/6/27 8:06:02
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      地板
      强强强加油
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        邓智勇-重庆组
        发表于 2017/6/27 8:06:46
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        4楼
        666
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          蓝雪秋-深圳组
          发表于 2017/6/27 8:09:05
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          5楼
          好厉害,学习了,欢迎回踩
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            周荣--湖南
            发表于 2017/6/27 8:10:21
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            6楼
            很给力!! 互评一波
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            • 6-27
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              上海-刘厚麟
              发表于 2017/6/27 8:18:19
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              7楼
              说的很好,值得借鉴强
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              • 6-27
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                孙迪-南京组
                发表于 2017/6/27 8:20:57
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                8楼
                收藏了微笑
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                • 6-27
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                  宋玉俐-陕西组
                  发表于 2017/6/27 8:23:49
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                  9楼
                  分析的很好,收藏学习了,欢迎回访。
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                  • 6-27
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                    潘德辉 广州
                    发表于 2017/6/27 8:56:04
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                    10楼
                    分析得到位强
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                    • 6-27
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                      李法江-重庆
                      发表于 2017/6/27 9:15:01
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                      11楼
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                      • 6-27
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                        28推助理-天津-迪迪
                        发表于 2017/6/27 9:27:45
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                        12楼
                        666
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                        • 6-27
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                          白绒丹-陕西组
                          发表于 2017/6/27 9:33:56
                          显示全部楼层
                          13楼
                          分析得很详细,学习了,欢迎回访
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                          • 6-27
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                            谢松兵-天津
                            发表于 2017/6/27 9:40:45
                            显示全部楼层
                            14楼
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                              李冬平-杭州组
                              发表于 2017/6/27 10:22:59
                              显示全部楼层
                              15楼

                              这分析图文并茂,厉害。

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                              • 6-27
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