28推新媒体交流论坛

请点击顶部登录按钮
扫描二维码即可登录

发帖
返回列表
27条记录 12下一页
查看:99 | 回复:27
厦门本地公众号数据分析及泛公众号运营数据之浅谈
嬴晨瀚—福建组
2017/6/27 0:53:17
只看该作者

厦门本地公众号数据分析及泛公众号运营数据之浅谈

 

在28推第四期的公众号数据分析任务中,本人选择对福建厦门100个本地公众号进行分析。

(注:本文数据来源网站——新榜、西瓜数据、城外圈、微问、清博以及微信公众号呈现数据。因各网站数据有不同,最终数据为以上各网站总体综合数据。)

 

一、   关于本地公众号粉丝基本情况。

在收集的百个本地公众号样本中,粉丝男女比例主要取决于以下方面:

1、     公众号建立之初举办的活动。比如萌宝投票、美食、送口红等吸引女粉多,送电子设备等活动吸引男粉多。此基调直接影响男女比例;

 

2、     吃喝玩乐公众号女粉偏多,新闻资讯类账号男女持平;

 

3、     原创类账号根据留言粉丝头像和留言内容也可推测男女粉丝占比。

 

预估活跃粉丝量排名(本文只列举排名前30强,真实粉丝量普遍比第三方网站统计数据高):



 

厦门本地公众号类别:

新闻资讯(民生、时事、政务)最多,其次是美食乐活类账号(美食相对娱乐类更多),再次为商家品牌自有账号。

 

小结:

资讯类网罗各路用户,是本地号里的综合号,相对来说粉丝活跃度不高,转化率较低。而美食乐活类网罗年轻人居多,这类用户相对活跃度较高,但账号和用户之间以“占便宜”为纽带,相对会更易培养粉丝粘度和信任度,粉丝量不在大,关键在核心用户量大,转化率自然增高。

 

二、   关于本地公众号习惯发文时间:

时事民生等资讯类公众号发布时间(除突发事件)多为9点至11点、12点~14点区间(以11点~13点区间为佳,新闻时政讲究趁早),美食和旅游类有自己固定的发布时间,多集中在16点~17点或21点~22点;


此外,周五、周六、周日三天文章数据较其他时间相对不高,工作日17点到19点间相关数据相对不高。

 

小结:

发文时间主要取决于用户阅读习惯。资讯类时间点9点左右(公交路上和刚上班手头工作不紧),12点左右(午休时间);而美食乐活旅游类发文会选取16点左右(下班前一个多小时是拖延症最活跃时间,因为6点下班是一天工作的deadline);晚上21点~22点是躺在床上刷手机最美的高峰期。

 

三、   关于本地公众号发布条数:

时事民生等资讯类公众号一般发布数量高,2~8条不等,鲜有每次只推送一条者,美食和旅游类多为1条(原创),或附加一个小2条(阅读量不高);

 

小结:

资讯类账号粉丝综合,不细分类,故而追求阅读量,属于大范围撒网策略,少有追求粉丝质量(阅读率和转化率);美食乐活类账号多为原创,注意粉丝粘度培养,发文在精不在量。

 

四、   关于本地公众号阅读量、点赞、留言(可用于广告主测评账号是否优质):

1、某篇文章的阅读量、点赞量等数据一般在推送48小时后趋于稳定,此时适用于提取数据;

 

2、一篇文章阅读量和点赞量在头条和次条关于这个比值的数据差别基本不大。一般来讲,若无引导,一篇无人为干扰数据的文章的此项比值在0.200~0.400之间,适用于绝大多数美食和旅游类公众号。此数值偏低,则粉丝活跃度太低或内容乏善可陈。但此比值在资讯类公众号上跳动很大,一方面资讯类账号喜好底部引导点赞,另一方面该类账号易出爆文或煽动情绪文章,致使资讯类账号比美食类账号整体点赞更高;

(注:此数据选取于发布48小时后公众号页面实时数据;本数据还可用于判断一个账号是否适合广告投放,及其粉丝活跃度)

 

3、一篇普通文章,其健康的阅读量随时间走势如图:



头天和第二天的阅读量和人数相差较大,随后缓慢降低,不会出现断崖式下降和阅读量突然截止现象;

 

4、头条阅读量与次条相差较大,但三条及三条以后的阅读量相差不大;

 

5、文章一次阅读量与题目、粉丝活跃度有关。若某篇阅读量高于平均水平,则为转发量较高带来的二次阅读所致,与文章内容是否优质有关;

 

6、留言的点赞能帮助衡量一个账号阅读量和点赞量是否造假。如果某文阅读量和点赞量都高但留言点赞少,则有三种可能:其一为粉丝活跃度过低;其二为题目好内容差用户没有看到文末;其三为数据造假;


 

才疏学浅,想到哪里就写了下来。最后,希望有运营公众号的小伙伴和我多多交流经验,可以加我微信:vacantgravey并备注下。

 

如拍砖,请轻拍~


回复
支持(6)
打赏
分享
白绒丹-陕西组
发表于 2017/6/27 9:15:52
显示全部楼层
沙发
分析得很详细,学习了
收起回复
  • 6-27
    支持(0)
    打赏
    分享
    刘伟Lewvi-北京
    发表于 2017/6/27 11:44:16
    显示全部楼层
    板凳
    分析的不错!欢迎回踩!
    回复
    • 6-27
      支持(0)
      打赏
      分享
      28推助理-福建-赫本朵
      发表于 2017/6/27 11:44:35
      显示全部楼层
      地板
      666
      回复
      • 6-27
        支持(0)
        打赏
        分享
        宋文君-安徽组
        发表于 2017/6/27 11:45:06
        显示全部楼层
        4楼
        分析的挺好的,各方面都很详细。厦门那边的账号原来也有关注过,后来发现关注的号推没事就停更取关了。求回踩评个~
        收起回复
        • 6-27
          支持(0)
          打赏
          分享
          周荣--湖南
          发表于 2017/6/27 11:47:44
          显示全部楼层
          5楼
          6666
          回复
          • 6-27
            支持(0)
            打赏
            分享
            孙先泽-重庆
            发表于 2017/6/27 11:54:33
            显示全部楼层
            6楼
            好文666
            回复
            • 6-27
              支持(0)
              打赏
              分享
              潘德辉 广州
              发表于 2017/6/27 11:57:48
              显示全部楼层
              7楼
              强强强
              回复
              • 6-27
                支持(0)
                打赏
                分享
                林小青-福建
                发表于 2017/6/27 12:45:47
                显示全部楼层
                8楼
                呲牙呲牙呲牙
                回复
                • 6-27
                  支持(0)
                  打赏
                  分享
                  张东方~福建组
                  发表于 2017/6/27 14:13:02
                  显示全部楼层
                  9楼

                  32个赞

                  收起回复
                  • 6-27
                    支持(0)
                    打赏
                    分享
                    雷立军-广州
                    发表于 2017/6/27 14:26:29
                    显示全部楼层
                    10楼
                    干货,学习了。欢迎回踩,谢谢!
                    回复
                    • 6-27
                      支持(0)
                      打赏
                      分享
                      王朝明-福建组
                      发表于 2017/6/27 15:44:36
                      显示全部楼层
                      11楼
                      分析得好细
                      回复
                      • 6-27
                        支持(0)
                        打赏
                        分享
                        蓝雪秋-深圳组
                        发表于 2017/6/27 16:01:46
                        显示全部楼层
                        12楼

                                   

                        学习了,欢迎来访https://www.vzan.com/t/d-21049709

                        回复
                        • 6-27
                          支持(0)
                          打赏
                          分享
                          谢松桃-重庆组
                          发表于 2017/6/27 16:41:11
                          显示全部楼层
                          13楼
                          👍👍👍👍👍 欢迎回访
                          回复
                          • 6-27
                            支持(0)
                            打赏
                            分享
                            饶佳_重庆
                            发表于 2017/6/27 22:22:10
                            显示全部楼层
                            14楼
                            学习了,欢迎回踩,谢谢了
                            回复
                            • 6-27
                              支持(0)
                              打赏
                              分享
                              汤健-苏州组
                              发表于 2017/6/27 22:27:39
                              显示全部楼层
                              15楼
                              拜读了 欢迎回访!
                              回复
                              • 6-27
                                支持(0)
                                打赏
                                分享
                                发帖
                                返回列表
                                27条记录 12下一页
                                发表回复
                                回帖后跳转到最后一页

                                顶部