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21.7亿次播放,“围炉煮茶”为何被年轻人追捧为新顶流?

2022-12-08 | 浏览 1273


年轻人的冬日生活新顶流?


在迎接寒冬这件事上,去年火的是“热红酒”,今年出圈的是:

一场氛围感拉满、仪式感爆棚的“围炉煮茶”

不少网友表示:本以为60岁才会干的事,这届年轻人却提前爱上了——煮茶。

当寒潮袭来、雨雪交织,三五好友围桌而坐,桌面上摆着炭炉和茶壶,围坐在一起聊天取暖的“围炉煮茶”新方式,成了许多人的“新宠”。


图源网络

据新红数据显示,在小红书平台上“围炉煮茶”话题已被1200万人次浏览,堪称冬日网红新“顶流”

抖音上“围炉煮茶”话题播放量超过20亿次,多数内容都是围炉煮茶的过程与现场记录。

随着线上的爆火,不少茶馆、咖啡店也顺势推出“围炉煮茶”套餐,只要气氛到位就有人买单。
图源网络

更有网友选择了自己网购设备器材,自围自煮。

虽然也有不少翻车现场,但都乐在其中。


归根结底,炉和茶都不是生活的解药,而和朋友们相聚在一起烤火的日子才是。更因此,拥有特定的氛围感才能每次都顺利占据消费者心智。

挖掘大众情绪,场景营销激发共鸣


每进入一个新节气,总有一些新的流行趋势应运而生,今年也不例外。互联网不缺新鲜的网红话题和趋势,线上流量爆发的同时,也能为商家和品牌带来短期的销量增长

“茶”也有了新形态,煮奶茶、煮咖啡、煮姜茶乃至煮果酒相继出现在菜单上;此外,更有围炉煮茶的套餐新鲜出炉。

能同时满足年轻人感受传统文化和符合现代口味的需求。

有敏感捕捉到需求的商家,开始贩卖家用周边。

淘宝上,“围炉煮茶”相关商品超9000件,包括单人煮茶/烤点心的陶制电炉、竹编椅子、油纸伞、竹制分茶器等,甚至有烧木炭的炉子,最受欢迎的一款炉子月销量超700件。


图源网络

有网友评论,围炉煮茶煮的就是一壶“仪式感”,和茶馆努力营造悠闲氛围一样,在家倒腾“煮茶”无非是想拥有一份“松弛感”。

与其说年轻人爱喝纯茶,不如说他们更向往文化与审美的熏陶,更渴望户外社交并从中获得情绪舒缓的渠道。

用《场景革命》中的一句话说就是:“很多时候,人们喜欢的不是产品本身,而是产品所处的场景,以及场景中自己浸润的情绪。”

相比于被产品本身的功能属性所吸引,新一代年轻消费群体更加看重产品在不同场景下所营造的情绪、氛围、生活方式,品牌之间的竞争已然从包装、口感等维度上升到场景的发掘

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